隐讳借此树立企业形象的初衷。倒是那些朋友，把企业捧上了他们自己也不敢当的位置。
“上帝”的这一错位，让我们明白这一场活剧的脉络。随着市场经济的发展，企业的市场营销也在不断进步。改革开放以前，你买了东西，有人向你说谢谢吗？你到了商店，有人请你试饮奶茶吗？你待在家里，有人向你的信箱派送洗发香波或胡须剃刀吗？没有。怎么现在这些企业一下子都爱心大作，专门向市民送方便了呢？这样一想，企业宣传产品、苦心塑造亲民形象的根本激励就清楚了：在竞争越来越激烈的市场上，企业要取得成功，一定要讨好市民。不错，企业在这样做的时候，都会同时宣示漂亮的广告语，“让利酬宾”啦，“奉献社会”啦，“把你的麻烦留给我”啦，“托起明天的小太阳”啦，不一而足。这样的漂亮话听听也不错，至少比满耳“猛揭狠批全面专政”、“叫你永世不得翻身”之类要舒服得多。但是听归听，谁会相信“无私奉献”可以概括企业活动的宗旨呢？事实上，我们也不应该要求企业不计较自己的利益。在遵守法制公平竞争的前提下，企业为利润而经营，无可非议。这一次，通过向市民提供方便伞来塑造形象，可以说企业的市场营销策划颇有新意。如果操作得好，还有欣赏价值。只是我们不能把这样做的企业，定位为恩惠市民的施主。据《羊城晚报》报道，企业在发放应急伞的时候，说明是为了树立企业形象，同时倡导方便他人的人间真情。这没有什么可指责的，不过把应急伞叫做“宝路爱心伞”，已经表明包括广告在内的市场营销的性质，“宝路”是这个企业的牌子。
批评市民贪心，据说是因为雨伞发放了好几天，已经发放过两次了，却还没有什么人把伞还回去。三两天之间还没有人还伞并不太奇怪。假定我那天偶尔经过遇雨也借了伞，而我平素很少到那个商场去，这两天马上就专程去还，不是太不方便了吗？因为这样做的企业是标榜给顾客以方便的。就此而言，如果单是从为市民提供方便的角度来看，那年北京60家商场联手搞的“文明伞”活动，市民用过以后可以在就近的任何一家商场还伞，对于市民还伞，就方便得多。不过这样多商场联合起来搞，单个企业的广告效果就要大打折扣，我们不能一相情愿地要求发放“爱心伞”的企业这样做。