乓球俱乐部，与中央电视台联手举办了《同一首歌》——走进哈尔滨大型歌会。
二、顺酒：营销到炕头
避暑山庄实业集团公司地处塞外的河北省承德市平泉县，毗邻承德避暑山庄，顺酒是其旗下一个重要的白酒品种。2000年是中国白酒市场重新洗牌重组的一年。顺酒经多方论证，找到了顺酒在冀北乡镇市场的攻击型战略卖点：“不烧心不醉头，喝顺酒更顺口！”目标市场选在冀北的平泉县、宽城县乡镇市场，以避暑山庄实业集团公司的大本营平泉县为主，以毗邻县的宽城县为辅；渠道选择上，以直销（饭店）为主，批发为辅，两条腿走路；宣传以活动为主，同时以终端宣传进行配合；价格突出低价位。顺酒在冀北乡镇市场发起的营销攻击战，于1999年底至2000年初在平泉县、宽城县开始，策划方案陆续被有计划地分步实施。
平泉人喝家乡酒。面对当时内部士气低落，外部强手紧逼的竞争态势。经多次论证，根据“攻心为上”的策略，决定举办一次大型公关活动，达到对内鼓舞士气，对外塑造形象，先声夺人的目的。1999年11月，避暑山庄实业集团公司邀请了深受平泉人喜爱但又无法谋面的北京的二十多位艺术家来平泉演出。拟赠送1万张票（买一箱酒送一张票），结果来了3万多人，盛况空前，顺酒再次成为平泉人关注的焦点，销量开始上升，顺酒在平泉站了起来。员工士气大增，经销商有了信心，平泉人又喝起了家乡的顺酒。
借“六六大顺”上市。在顺酒新产品上市推广期间，以顺酒的“顺”字做文章，取其“顺”与民间“六六大顺”的吉祥意义，此活动结合北方民俗“六六大顺”及“9”与“久”之皆音，取其吉利意头。凡在平泉县、宽城县指定饭店吃饭者，只要其身份证生日尾数末尾“6”或“9”，或末尾两数相加之和得“9”，均可持身份证到饭店柜台领取一瓶新顺酒。活动持续了30天，每家饭店每日限赠69瓶，赠完为止。在电视、报纸广告及饭店内广告的配合下，活动成为两县居民街谈巷议的热门话题，“喝顺酒，图吉利”成为流行。
聘请质量监督员。避暑山庄实业集团公司在2000年春节前聘请了平泉、宽城县乡两级政府部门的领导及工商界有影响的人士为顺酒的质量监督员，凡质量监督员均获得两瓶顺酒和一封热情洋溢的感谢信。质量监督员中不乏科局级的干部，这些人正好是县城消费时尚的倡导者，这些质量监督员对顺酒由此多了一分热爱。在质量监督员逢人必讲的大力宣传与消费带动下，顺酒在两县饭店、酒楼、商场、小卖部的销量日益火暴。
评头论足中大奖。避暑山庄实业集团公司一改国企传统的经营作风，代之以谦虚、低调的形象。2000年5月，开展了“评头论足中大奖”活动，同时有奖征集广告语，实际上就是征集合理化建议。在大都市这样的活动算不了什么，但在北方的小乡镇，却是新鲜事。“中大奖”吸引了众多的老百姓踊跃参与，提出各种各样的建议、意见，对顺酒更加关注，顺酒的销量跟着上升。
买顺酒保平安。顺酒的目标市场是平泉县、宽城县乡镇，目标人群以居民为主，居民的喜怒哀乐成为策划者洞悉消费心理、了解消费需求的重要方面。调查中发现，两县乡镇的婚丧嫁娶、青年人聚会，都喜欢图个吉利，顺酒正好符合这一心理。于是，2000年冬季销售旺季，盒装顺酒里随酒赠送一个护身符，瓶装顺酒的瓶盖里装着一元或贰元不等的现金。满足目标消费者求平安、图吉利的民俗消费心理。同时，以“顺”字为创意，开展婚庆促销。顺酒一时间奇货可居，畅销乡镇，成为两县乡镇红白喜事的专用酒，连县城的消费者也买几瓶图个吉利。
宣传到炕头。顺酒在冀北乡镇市场的宣传推广没有采取电视、报纸、广播三管齐下的适用于城市市场的传统做法，而是根据乡镇消费者受教育程度低，易于接受民俗宣传的特点，大做墙体广告、宣传车、宣传单广告，乡镇赶集时举办促销活动，配合部分电视广告。顺酒的广告密布两县的乡镇、街道、田间地头、村落、阡陌，“不烧心不醉头，喝顺酒更顺口”的涂刷标语随处可见，形成一道道独特景观。
三、牛根生：将资本与传媒完美整合
湖南卫视要推出“超级女声”。蒙牛人意识到，“超级女声”节目对酸酸乳产品而言是个很好的整合营销良机，于是便从2004年9月份开始筹划介入“超级女声”。2005年2月，蒙牛和湖南卫视——资本和传媒正式结合打造“2005超级女声”。
蒙牛不想只做简单冠名，而是希望深度参与到这个节目中，赋予蒙牛品牌新的性格。于是，蒙牛和湖南卫视达成协议：蒙牛参与这次活动是全程的，全方位的。成为赞助商以后，蒙牛获得湖南卫视提供的打包服务，包括给节目冠名、预告篇广告、比赛现场广告牌、DM（广告直投）等。蒙牛的主要赞助对象为湖南卫视的全国赛区比赛。蒙牛选择长沙、郑州、杭州、成都和广州5个赛区，意欲全面打赢这五大城市的销售战，而这五大城市分别辐射蒙牛的西南、华中、华东