意。这些手段是指以电子计算机的信息传送系统为核心的现代科学技术和在其他学科中采用的科学方法和手段。
(二)文化角度
公关创意要把握住公关活动所处的文化氛围，因为公关活动所要影响的公众是由受同一特定文化熏陶和濡染的人组成的，而人从某种角度上讲，是文化所造就的产物。不掌握文化氛围的特点就无法将公关创意实际运用于现实的公关活动之中，而且公关创意本身就是一种人类的文化成果。在这一点上，创意人员要做好两方面的工作。首先是明确认识到公关环境的文化氛围及其特点，寻求企业的公共关系与该文化的契合点；其次是应该顺应时代的发展，在公关创意中追求较高的文化品位。追求公关创意中的文化品位，是要让公关创意具有文化特色，从而使公关活动给人以隽永的回味。
(三)艺术角度
艺术不同于科学的求真，也不同于文化的求同，艺术是为了求美。人有求美的本能，美丽的东西往往会对人的情感产生强烈而又持久的震撼力。从艺术角度进行公关创意已经越来越受到公关专家的重视。对于公关创意中的艺术视角应该把握好以下两点：
首先，一个好的公关创意必须要以美感为最终追求的目标之一，因此一定要以艺术的标准要求公关创意，使公关创意遵循美学原则。
其次，在公关创意中，应该考虑到以艺术的表现方式进行公关活动。艺术的表现方式多种多样，如音乐、舞蹈、戏剧、美术、电影、电视等都可以为创意人员所用，从而形成图文并茂、情景交融的良好效果，使公关信息在艺术形式中得到传达。
四、创意的技法
创意是需要方法和技巧的，创意的方法就是运用各种科学的、有效的思考方法，娴熟而巧妙地运作思考过程，使思考过程顺利、高效，使思维富于创意、精于创意。创意的具体方法非常之多，世界各国的专家、学者、创意家们已创造出了若干有效的方法，这里着重介绍其中的几类。
(一)头脑风暴法
头脑风暴法是运用各种激励手段，打破习惯性思考或思维定势，解放思想，引起头脑风暴，快速地激发思维创造的方法。这种方法主要是通过思维信息的碰撞，引发和加剧思维的活动，打破习惯思维和思维定势的束缚，加快思维活动的速度，大大提高思维活动的效率，使思维创造力无穷无尽地发挥，从而得到创意的宣泄。脑力激励越强烈，激励的幅度越大，就越能产生无穷的创意。头脑风暴法又可分为集思广益法和自我激励法。
1集思广益法
它实际上是一种以团体形式进行思维碰撞，进而交流创意的方法。它是以团体会议进行讨论和交流思想，互相启发，引发创造性设想的连锁反应，从而爆发出各种创意的方法。具体方式可以是组织会议、当面交谈，用卡片写下创意，然后相互传阅，互相启发。