这个问题问得相当好。我们希望全台湾人一起见证Waterman的诞生，这件事就发生在你周围，甚至本来你也有机会成为Waterman，只可惜你晚了一步拨打购物专线，语音系统跟你说抱歉，仅此一档的超人装已经售出……接着那个买到超人装的幸运宅男便出现了，第二波广告拍得像焦点新闻，强力报道他的事迹，然后他真枪实弹，无所不用其极地做好事。你可能在任何时间地点遇到正在做好事的他，就算错过，也可以上他的博客，观看文字、图片、影音，每天更新精彩实录。
就这样，你成为Waterman的粉丝，这个进行式的英雄故事中的一分子。你可能不相信世上真的有超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠，但你会确信Waterman的真实存在。这很重要，观众入戏了，才能和我们的品牌进行最深度的互动。至于别的更好的方式，当然有，只是我们还没找到。
Q4.Waterman在网络上的基地，为什么是博客不是网站？
刚刚说过，我们希望保持Waterman和多喝水之间的距离，我们设定他是一个平民，平民拥有网站你说怪不怪？拥有博客是不是比较合理？
博客的好处当然不止于此！浏览博客是我们目标受众相当普遍的习惯；博客改动方便，可以实时更新内容；博客多媒体的特色，让Waterman的所作所为得以精彩呈现；连续15天每日一好事的活动，最适合用网志记录；通过响应和留言功能，消费者可以表达支持，抒发己见，跟Waterman进行互动；而且博客是所谓的纪事体，那意味着这里头的内容，将可以被留存，一年、两年、三年之后，仍然具有动人的浏览价值。最厉害的是，即使Waterman申请的是无名小站的金卡会员，一年也只要新台币1000元，比超人装的定价还便宜。
当然，除了用心经营内容，我们更不放过任何将消费者导入博客的机会，http：\/\/www.wretch.cc\/blog\/ImWaterman，有空不要忘记上去看看！
Q5.请问Waterman博客那张穿蓝白拖的照片是怎么一回事？
一听就知道，这位是在跟Waterman博客的明眼内行人！平民化是一个重点，为了让他更贴近目标受众，我们希望除了身份神秘、拥有超人装之外，Waterman和一般年轻人没啥差别，他的超能力和英雄感，完全来自一颗善良正义的心和他努力做出的种种好事。所以不只蓝白拖，还有紧身超人装下不平整的小腹和不美观的内衣裤痕迹，他摆姿势的能力非常业余，然后他还拥有一开口就俗掉的台湾普通话。
他说话的调调也很讲究，Waterman说“待在家里当垃圾，不如出来捡垃圾”、“我爱上网，更爱帮老人家过马路”、“打完电动，我会响应捐血运动”，出世之余，不忘入世一下。这些，都让年轻人觉得，Waterman跟自己很近，很像。
Q6.难道都没有人质疑Waterman做好事，只是帮多喝水卖水的商业行为吗？
这个问题很犀利，不瞒你说，我们在事前也一直这样问自己。这个活动在本质上就是一个具有公益精神的商业活动，或者说一个带着商业气味的公益活动，我们只能尽可能让Waterman和多喝水保持一种有点黏又不会太黏的适当距离。不过，无论做好事本身，或者鼓励年轻人向善的企图心，都让我们拥有一种绝对的理直气壮，我们是在做有益社会的事，不是吗？
消费者的反应，给了我们最大的鼓励。他们当中的绝大多数，享受着我们创造的故事，他们相当入戏，深信Waterman的存在，他们十分欢迎在他们苦闷的生活中，有这样精彩有趣的故事在进行，在这个世俗功利的世界里，有这样公益善良的价值被坚持。也有一部分人，他们不全然相信，但在Waterman用汗水完成一件件好事的同时，他们被感动，被说服，认为即使是商业活动，做好事的行为还是值得给予掌声。当然，还是有一小撮，打死也不信，觉得这就是披着公益外衣的奸巧商业行为。由于真的只有一小撮，而且这种天生对广告充满戒心的人，本来就不是我们奢望影响的对象，所以，就不予理会吧。
Q7.Waterman的故事，可以算是所谓的360度整合营销传播吗？
如果没猜错，会问这个问题的，八成是在奥美上班的好青年。当然是360度啊，为了让多喝水成为一个符合年轻人内心，对做好事具有强烈期望的品牌，我们发展了核心创意“一个热爱做好事的全民英雄Waterman”，从这个点展开，所有的营销工具捐弃本位，为了成就它而努力，善尽其职，相互整合。
执行规模庞大得超乎我们的想象：从一个有趣的电视广告开始，进入精彩的网络博客，马拉松式的好事活动，细心规划的公关媒体报道，还有Waterman精美的平面、渠道制作物甚至公仔和造型设计……而把这些能量紧密整合的，是广告业务和创意、网络业务和创意、活动公司、媒体公司坐在一起，夜以继日