第一，呈现出一个年轻且不同以往的奔驰形象
更积极地拥抱年轻精英，个性化是他们购车的重要考虑。“不安分的灵魂”的新诉求，迎合他们喜欢突破、热爱挑战现状的特质，奔驰不再只是代表成功的徽章，而是变得更有态度--可以理性，也可以感性，不被定位、不能受限的自由风格。
第二，表达出灵敏操控与驾驶快感的特点
全新车型的特点，必须清楚被演绎，因为这是年轻人群所在乎的购买点，但对之前奔驰有却有所偏见，当然得直接面对。这部分有德国原厂电视广告片作最佳的演出，通过特效拍摄，厉害的车性激起许多想一探究竟的念头。
第三，积极拓展接触点
奔驰一向很擅长与成熟人群互动，面对新生代的接触渠道，需要更多元的布建，创造更多互动机会，让业务员有机会接触新生代，也让年轻精英在他们的领域发现属于他们的奔驰。
校正品牌认知--因“不安分的灵魂”而年轻
在让消费者接受产品信息前，必须先改变他们脑中奔驰稳重老成的印象。任务的核心就是创造出一个不同以往的奔驰感受--年轻个性、动感时尚。当然，质感是永远无法妥协的品牌坚持。首先由直效营销出发。从“更辛辣的奔驰”的角度出发设计与目标对象沟通的直邮广告包（DM pack），创造出好奇感，也通过异业合作的名单搜集，更精准接触年轻精英。
接续以电视广告宣告出不一样的奔驰，以“不安分的灵魂”发展出“线条篇”电视广告片，以特殊的表现手法加上重节奏，抽象式地传达出“动感个性的奔驰”。
年轻精英，当然不能错过数字沟通。要如何演出“不安分”？创意人员想到了“水银”与“水波”的创意来诠释，网络广告的创意与视觉美感极佳，因此也获得第八届金手指网络广告汽车类金奖??
创造品牌体验，加速品牌年轻化
要调整多年来的品牌印象本就不是件容易的事，创造品牌体验比单向传播可以快许多。C-Class的上市活动，除了要进行品牌形象的校正任务外，也要兼顾将奔驰由展示间走向目标消费群，主动出击，创造更多商机。本次活动最特殊的，是采用“游击店（Guerrilla store）”概念，将奔驰进驻到北中南三区知名的时尚夜店，以似M非M的“∑'s”命名、特调的双面奔驰调酒、直接对话的餐巾纸，要消费者重新看奔驰。
而上市新车必要的新产品酒会（Launch Party）更是大规模举办，以“双面奔驰”为概念规划了一场华丽盛宴，时尚氛围让奔驰充满魅惑力，更成功吸引聚光灯，创造许多媒体报道的效益。
VIP赏车会也以主动接近消费者的概念，选择在北中南三地豪宅预售屋举办，直接攻入高端消费者市场。
上市后的品牌延续活动，采用以艺术为核心的赞助形式，包含“不安分的音乐灵魂”二厅院爵士巨星演奏会，以及“不安分的艺术灵魂”的村上隆演讲，让奔驰的不安分充满人文质感。
这许许多多的活动，都在布建更多的品牌接触点，让奔驰走出传统展示间，融入年轻对象的生活，以最直接的接触，让消费者自己感受全新面貌的奔驰。
一场“不安分”的缤纷演出，来自客户与代理商的勇于尝试与突破。整合与全面的传播布网，搭配上绝佳的产品实力，除了销售佳绩的水到渠成外，也让销售人员与年轻消费群接轨，更在年轻豪华车市场上，成功建构属于奔驰自己的个性风格。优雅稳重，魅力动感，这都是奔驰！
来源于服装品牌川久保玲开设的概念店。--编者注
用精确的洞察赢得消费者的心
芬必得与中国“无名英雄”
苏宇铃 奥美广告台北业务总监
在中国大陆看电视，想必对这样的景象应该不陌生。对着镜头，某相声名嘴手拿药膏正扭着臀；10秒后出现两位公婆娃娃跳着舞提醒您该收礼；接着，电脑动画的卡通头像冲出来嚷着头疼猛撞墙；还来不及喘口气，银幕突然被大字占满，筋骨酸痛就服筋骨片！疲劳轰炸后谢天谢地《士兵突击》终于开演，但是右下角活生生贴着一个药盒就是令人碍眼。
中国药品每年将近900亿元人民币的媒体投资，令消费者平均每人每年要看到上百支类似上述的药品广告。在这个市值近6000亿元人民币的纷乱市场里，充斥着名人代言、夸大产品功能、强销以及短线操作的药品广告。伴随而来的是消费者对药品广告及品牌的普遍不信任。
16年来一直作为止痛药领导品牌的芬必得，虽能战战兢兢地保持领导地位，但在这波纷乱的洪流里，充斥着令人眼花缭乱的药品广告以及来自跨国的、本土的、西药的、中成药的品牌干扰下，不免受影响而使得市场份额逐渐下降。
显然，芬必得必须和别人不一样。但是，应该怎么做？
全球观点与本地消费者洞察
身为全球制药领导企业葛兰素史克（Gl