如洗脸台的排水孔、窗户木条等，解答其实就在其中--这颗耀眼的三芒星，离你很近，随处可见。
以三芒星，串联三个媒体的传播活动
虽然传播预算有限，但我们依然尝试通过多元的传播渠道，丰富传播内涵。所有的创意核心都聚焦在奔驰的三芒星上，借以汇集与累积传播效果：
电视媒体：让品牌魅力普及化，拉近奔驰与群众的距离。
平面媒体：通过新奇的手法，让奔驰成为焦点与话题。
网络媒体：以互动方式，让奔驰120年的创新被看到。
1.电视广告：通过一个孩童天真单纯的动作，使尽力气让他的玩具车头靠近一个洒水头，因为这样就像在车前冠上奔驰的三芒星；通过影片与音乐的完美演出“自然呈现”，更将奔驰三芒星就在你周遭的亲切感，不着痕迹地传达出去。
2.平面广告：通过“类新闻”的新奇手法，在报纸头版刊登，令三芒星成为引人注目的焦点，更引起新闻报道的价值，创造额外的公关效益；运用外星人的麦田怪圈来演出奔驰三芒星，同时也代表科技领先的潜在意涵。
新闻台的延伸报道：每整点重复播放的公关价值
3.网络活动：运用网络互动特性，以“星空许愿”开场，让消费者命名自己的星辰，加上“看图找星星的游戏”，唤起消费者对星星的亲切感。同时以一个到德国奔驰博物馆的大奖，吸引消费者参与问答游戏，借此传播出奔驰创新的历史背景，并留下潜在顾客的信息，创造经销商的业务开发机会。
白色主题区是“找星星游戏”，借游戏让消费者感受到奔驰三芒星在生活中无处不在。只要消费者在五张家居生活场景的图片中找到奔驰三芒星，并回答与奔驰相关问题后即可过关，有机会赢得免费前往德国奔驰博物馆参观的机会，同时筛选出准目标客户，以限量纪念T恤邀请至展示中心赏车。
成果验收
首先，由消费者调査来检査成果。由以下图表可以清楚看出广告活动前后的差异，目标消费者对奔驰品牌的观点与偏好，有显著的提升。
（考虑到数据保密性，将所有百分比数值转化成指数，未进行传播活动的数值皆设定为100）
网站访问人数：7.7万人次，留下4200个准客户名单。
品牌传播案获得Meidaedge Idea Award 全球170个参赛个案中亚太区的获胜个案，电视广告片更是获得台湾4A最佳立体广告奖该年度的最佳电视广告影片。
小结
梅赛德斯·奔驰120周年的品牌案是一个360度传播的典型范例。由发现品牌议题、提出操作建议，到圆满结束，除了感受到360度传播所带来的多元价值外，过程中客户所展现的尊重专业与信赖伙伴，绝对是“Geat work that works”的关键推手。不论是实事求是地支持品牌检验调査，对大胆新奇手法的采用，还是对广告影片质感与配乐的坚持，所有的步骤与细节，都彰显出奔驰120年经典品牌的特殊魅力和热情创新。
一个来自虚拟世界的真实欲望
多喝水角色交流协会的青少年营销
苏宇铃 奥美广告台北业务总监
“我是无聊的高中生，我想成为带领人们环游世界的导游！”“我是医学系的学生，我想成为娱乐节目主持人！”“我是平凡的大学生，我想成为摇滚歌手！”“我是朝九晚五的银行职员，我想成为调酒师……”“我是……”
2007年5月19日，夏，气温35摄氐度。
梅雨季节的台北，又湿又热。在闷热的空气中，我们坐在奥美台北办公室计算机前，盯着大家一起创立的“多喝水角色交流协会”网站，惊讶地看到会员数不断往上升。画面上飞舞着上千张不同消费者传来的照片。每张照片都在告诉我们：“做自己，太无聊……”
多喝水没事，没事多喝水
故事回到十年前的奥美台北。台中沙鹿镇，正值炎热的夏天。我们的客户味丹企业包装水部，提到他们将推出种新产品--矿泉水。它很平凡，就是一瓶来自南投埔里的天然矿泉水。老实说，它和别的商品没有太大的差别。奥美苦思怎么让这瓶平凡的水有一个不平凡的身世和个性。最后大家决定，就叫它“多喝水”吧！于是，“多喝水”来到这个世上。
“多喝水”是个年轻的小伙子，有着玩世不恭的个性，有点无厘头，看世界的方式永远和别人不同；他酷酷的，却总是有自己的想法；“多喝水没事，没事多喝水”像个绕口令般，是他常挂在嘴边的口头禅。于是，在一系列引起青少年讨论的电视广告片中，“多喝水”以一贯强烈的品牌主张，以及鲜明的品牌个性异军突起。不知不觉过了十年。这十年来，“多喝水”一直稳坐台湾青少年心目中理想品牌第一名的位置。
指???性品牌的突围战
十年后，依然是台中沙鹿镇，天气仍然晴朗。这一路陪着奥美和多喝水一起长大的