在中国，出租车里上演着真正的移动户外广告。作为乘客，观看电子显示器播放的电视短片和广告内容，让你的旅程不再沉闷，你更可以指指点点一这些显示器是真正的触摸屏，你可以进行菜单式选择，决定你要听、要看什么节目。当然，长时间在行驶的车上盯着屏幕看节目也不是一件容易的事情。从这点上来看，用户使用性（Usability）尚待提高。
三、创新技术的运用
超越传统的广告形式，新的互动技术带来了更精彩的户外广告机会。在日本，美国西北航空就利用QR Code来推广其常旅客计划。在东京机场往返市区的出租车上，司机座椅的背后贴着一个有QR Code的广告，在长达一个小时的路程上，百无聊赖的乘客一般都会好奇地尝试一下。当他们用手机拍下这个黑白的代码之后，手机会被自动引导到美国西北航空公司的WAP网站上，受众可以看到关于常用旅客计划的促销方案的重要信息。如果更感兴趣，甚至可以直接进入其网站，尽情了解详情。当然，与此同时，乘客的手机号码就被收集进入其数据库了。
这个小小的尝试取得了空前的成功，以至于后来美国西北航空公司决定乘胜追击，进一步把QR Code变成广告主体，可谓一举三得：广告创意简洁而突出，又以领先姿态赚了眼球和众人口碑，同时还实现了获得用户数据的目的。此举甚至扩展到了机场和地铁通道，以便匆匆经过的受众可以立刻查看最新的促销信息。
当然，你还可以利用数字户外广告立刻购买电影票或者戏票。在伦敦或北京都做得到。在2007年的上海车展上，如果你正好携带着一部开了蓝牙的手机，又正好经过了大众中国公司的展台，你就可以很轻松、很不经意地获得别人排队等待的酷车手册--大众中国把展台的一个小角落变成了一个信息量巨大的户外广告牌，利用蓝牙传送功能，把旗下众多靓车的手册直接传送到你的手机里。
奥美伦敦办公室在为思科客户发展的Human Network的品牌传播活动中，聪明地把户外广告变成了一个受众体验的真实场所。他们和英国电信合作，把一个街区公园变成了利用无线互联网覆盖的网络化街区--你如果信步走到这里，又正好带着一台有无线上网功能的电脑，就可以席地而坐，来杯咖啡，打开电脑，通过无线互联网轻松享受 Human Network的世界。
新科技带来更加出神入化的运用。一种叫做Beamvertishg的广告把投影仪装在飞驰的卡车上，把经过的街道墙面变成了投影屏幕。简单的概念稍加巧妙转换，户外广告变成了新奇的移动广告，突破传统户外广告对于位置的固守，具有化腐朽为神奇的力量。
如果你是星战迷，你对全息呈现技术应该不会陌生。只不过这次它被应用在了雷克萨斯汽车上市的广告里。准确地说，你可以在任何户外或室内空投射到大楼墙面的广告间看到它，甚至根本不存在广告这回事，广告主也无须大费周折地搬一台车去，一切全是全息投射出来的。惊叹之余，你甚至还可以选择让车体转360度，再挑个心仪的颜色。一切都是举手之劳，因为一切都是虚拟的，数字化的。
四、虚拟现实空间的互通
现实中的广告位趋向于饱和的难题也在虚拟生活中找到了答案。越来越多的广告主把他们的注意力投向了虚拟空间。当虚拟生活游戏上凝聚了“足够”的人气和“特定”的人气，这个平台也就具备了非常高的广告价值。类似“第二人生”这样的虚拟生活游戏，是现实生活的网络体验。在这个虚拟的三维空间里，“居民”可以赚钱、购物、跟朋友闲逛、开Party……它与现实世界的唯一区别是：在这里，你可以飞。它给“玩家”带来的更多是主动、是互动、是体验、是交流、是创造，是从推开（Push）到拉近（Pull）的转变，因而这个广告平台更多具备了Web2.0的互动和开放的色彩。以“第二人生”为例，每月有35%的用户增长率和15%的经济收入增长，华纳兄弟、微软、阿迪达斯一致认为它会成为炙手可热的广告平台。
一个叫做Mountain Dew的芬兰第二大饮料公司在虚拟游戏里的饮料店售卖自己品牌的饮料，同时在小广场外树立起一个大的户外广告牌。把现实生活完全移植到虚拟世界，并因此名利双收。
如此眼花缭乱的数字时代的户外广告，拓展了户外广告的空间概念，并突破了传统意义上的位置论。这种不断发展和变化，为广告主和代理商带来了无限想象空间和机会。我们不能仅仅拭目以待，更需要紧紧跟上时代步伐，以更加开放的心态，勇于尝试--这个时代，创新是永恒的主题！
网络到底搞出什么名堂？
李菁菁 台湾二十一世纪公关顾问经理
先试着快速回想一下，最近两天你做了什么？
搜索了吗？看了谁的博客？跟谁在MSN上说了什么？回家拿着电视遥控器转了几转？听了哪些歌？发了多少短信和E-mail？谁又丢来好笑的You