Tube影片，让你在办公室差点笑出声来？你可能会惊讶，一天之中，从网络衍生出来的生活环节比想象中还多，而在不知不觉中，网络已经自然地融入你的生活中。
双向、多向沟通，以创意带动质与量的提升
网络经过多年的变革和酝酿，已成为生活中不可缺少的一部分。在台湾网络市场中，不同面貌的网站如雨后春笋般出现，规模大者如挟着国外资源的知名入口网站雅虎、谷歌、MSN等，规模较小者有诉求社群、人际网络的网站，例如博客（无名小站、天空部落、Pixnet），或影音网站（I'm TV、优仕网），还有电子商务（PChome、Paveasy、博客来网络书店），或者是新兴的网络应用站点（书签网站Hemidemi、FunP），以及受到国外创投注目的地图日记等。这些网站虽然都以不同的诉求和形态出现，但都在提供多元的生活信息，且不同于以往的单向沟通，在Web2.0的浪潮推动下，提供双向，甚至是多向的沟通渠道。
这样的形态让网络不再只是服务提供者，随着网络广告的变革及多元的网络营销手法，网络俨然成为一种新兴的媒体，与传统的五大媒体较劲，成了它们不可小觑的对手。根据IAMA（台北市网络广告暨媒体经营协会）的预估，2008年台湾网络广告市场为新台币59.86亿元，将有30%的增长幅度，在五大传统媒体广告量皆衰退的情况下，网络这个新媒体的表现让人刮目相看，也让许多广告主愿意大规模投放网络广告。
网络业者为了争取更多预算、寻找新蓝海，纷纷推出新的广告形态。从过去的搜索、关键词广告，到谷歌Adknse、各大网站的影音广告、Yam天空部落以及YouTube的影片分润机制AdSense for Video、Invideo等等。各种推陈出新的手法，让网络???个媒体的重要性除了有“量”的增加，更因为发挥创意而带来“质”的提升。
虚实结合新媒体，商机不可限量
不同于以往网络上的互动或是单纯的广告投放，2007年开始，网络与传统媒体和传统渠道有了更深的结合，使其不仅具有单一媒体的力量，更融合了实体的电视广告、电视新闻、综艺节目或渠道。网络营销因此而增添了汇流的力量，效果是不可预期的。这样“不可预期”的虚实结合在媒体中衍生出两种不同的声音：一种是担心网络效益过度膨胀，将吞噬传统媒体的市场，可能会打乱原有的结构；另一种则认为这样可结合迸发出灿烂的火花，虚实结合不但让过去一度苦思出路的网站找到新的渠道、得到更稳固的关系，也让传统媒体有了网络无远弗届的支持，衍生出更多资源和机会。
站在公关工作的角度来看这样的现象，我们看到因为网络崛起，许多传统媒体在缺乏利润的情况下应声倒地，有更多的媒体开始以大幅度整合来节约成本、寻求生存，使得台湾地区的媒体数量越来越少，在素质上甚至有小幅度的衰退。但是，由于网络与传统媒体或渠道的结合，反倒能够在不景气的市场中开出一片天地，也为台湾地区的媒体市场找到新的创意。因此，以公关价值来看，这样虚实整合出的新媒体将是一股锐不可当的市场趋势，网络的媒体价值已在新的合作摸式下提升，同时更创造无限的营销商机。
案例一窥：新媒体的现在vs可预见的未来
我们来看看三个网络与传统媒体或渠道虚实结合的成功案例：
1.雅虎奇摩的关键词广告：不同于以往的网络搜索排名或购买关键词，雅虎奇摩运用第一大媒体--电视的力量，将电视广告的流量成功引导到网络，现在，半数左右的电视广告以及许多平面广告上，搜索的小框框成了无所不在的营销新利器，也为雅虎奇摩的品牌和营收创造了双赢的局面。这样的成功举动让搜索界老大谷歌以及搜索业界老三微软在台湾更加紧脚步，企图迎头赶上。
2.电视节目与博客、播客的结合：最著名的就是《星光大道》与无名小站、Yam天空部落的合作。博客这种紧密的互动和交流形式，成功地拉近了参赛者与观众的距离，进而增加对于节目的黏着度。此外，博客的内容也成为记者关注的重点，在八卦风潮下，博客的真实记录让媒体有渠道可衍生新闻，对于《星光大道》的走红和新闻性有推波助澜之效。这种模式的成功也让另一个收视率高的节目--《大学生了没》起而效法，与台湾第三大博客--Pixnet合作。