展的需要，用明星代言，走娱乐推广路线，更直接、更有效地强化了品牌的渗透力。企业感到自己的声音不足以震耳发聩，于是请来名人代言，这本身无可厚非。对于完成了原始积累的运动鞋企业来说，斥巨资做明星秀，无疑是“终南捷径”。
2001年，经过周密考察和慎重选择，德尔惠隆重推出了吴奇隆作为形象代言人，在成为影视歌明星之前，吴奇隆是台湾的一名空手道运动员。在德尔惠看来，吴奇隆能够以其青春、动感、健康的公众形象演绎对运动的渴求，能够赋予德尔惠品牌新的内涵和活力，真正让人感觉到德尔惠“运动活力、无处不在”的魅力。
这是一个重要的决策，吴奇隆成为2001年至2002年德尔惠过渡阶段的一个重要标志。在此期间，德尔惠的市场迅速转型，零售市场初具规模。
韩日世界杯的激越一搏，“德尔惠杯中国首届运动鞋设计大奖赛”的成功举办，以及在上海体育用品博览会上的精彩展示，可以说，德尔惠的品牌推广，是在一种相对理性的思维方式引导下，实现了品牌跨跃。
周杰伦唱出个性德尔惠
体育用品业有一条铁律：没有体育运动巨星就不会有体育用品强势品牌。对于中国鞋业，不要说乔丹，就是刘翔级的体育明星在中国都是非常稀缺的资源。但在2003年，德尔惠发现还有一个同样严重的问题必须解决：品牌的个性是什么？
德尔惠认为，明星代言并不等于品牌有了个性，更不要奢谈什么体育品牌个性的体现了。
德尔惠决定首先解决这一问题。2003年，德尔惠重拳出击，将最具有号召力的小天王周杰伦聘请为代言人。周杰伦的感召力、成长性以及他身上的灵性，使德尔惠有理由相信，通过周杰伦所展现的个人魅力正是德尔惠所要诉求的东西：个性。德尔惠随即打出了新的口号：“我的个性。”德尔惠希望自己的品牌从此走上个性化之路，从产品到营销到品牌文化，德尔惠要用自己的声音说话。
有感动的沟通才是好的沟通。为此，2004年4月，德尔惠推出了新的广告片。周杰伦代言的“N度自由”已经被“三年二班”所代替。德尔惠的传播主题是“同班同学”，名称来自周杰伦的歌曲《三年二班》。
德尔惠经过仔细调查发现，年轻人这一群体除了青春躁动的个性特点外，在如今的社会环境里，他们常常感到迷惘，希望有人理解，有人倾诉，而学校生活是每个人最难忘的时光，多少故事和情感让很多人在回忆里感动和依恋。因此“三年二班”这首歌恰恰表达了这种纯真的情感。这也是德尔惠差异化广告策略所要追求的。
事实上，德尔惠选择代言人是根据品牌定位（产品定位、消费者定位、市场定位）来考虑的，调整代言人也是根据需要进行的。迄今为止德尔惠选择的代言人还是很成功的。之前德尔惠没有品牌，没有知名度，没有影响力，选宿茂臻后有了。选择吴奇隆，是因为他符合当时的产品定位，当时德尔惠的重点放在休闲运动鞋上，所以由体育重点转到了娱乐重点。当德尔惠的知名度和美誉度都有了质的飞跃，就需要有更强的代言人与之同步，因此选择周杰伦来提高冲击力。
起用周杰伦收到了预期的效果。2003年，德尔惠完成了市场网络的构造，市场占有率历史性地达到了5%，销售额猛增至5亿元，销售总量增长了45.8%。可以说，聘请周杰伦作为品牌代言人，德尔惠收益颇丰。
德尔惠拿什么奉献给你
德尔惠一直在为打造体育品牌寻找精神支柱。在聘请体育明星出任代言人的同时，德尔惠始终注重品牌和体育运动的结合。早在2000年，德尔惠就开始赞助国内各项体育赛事。从专项的田径运动赛事到CBA篮球联赛，从全国青少年网球挑战赛到2004年场地越野汽车巡回赛，德尔惠已经在体育赛事的推广上担当了重要角色。
自2002年以来，中国市场就处于奥运氛围下。对国内的很多企业来说，奥运商机是抽象的东西。而德尔惠看到了体育赛事是品牌传播的一个重要渠道，并且会成为一个主渠道。在其他品牌还在纠缠于时尚运动、运动时尚的时候，德尔惠品牌已经和体育运动贴得越来越紧了。