推广渠道的老化，是德尔惠和其他运动品牌所面临的共同困惑。2002年，德尔惠尝试规避“体育”的局限，尝试着走“娱乐”路线，在《娱乐现场》《娱乐新闻网》《娱乐无极限》《同一首歌》等电视栏目投放广告，效果颇佳。德尔惠认为，晋江鞋业在广告投入的量上并不算高，44家品牌在央视投放广告，一年2亿元的投放量，数字并不惊人。而关键的问题在于，各品牌在某一频道、时段的盲目集结。德尔惠要做的，就是在媒体选择上与其他品牌错开。在品牌推广上，德尔惠重点研究竞争品牌的操作手法，总结公司原有的经验教训，策划有别于其他品牌的推广手法，确立自己的差异化。
在开发体育赛事传播渠道的同时，德尔惠重新确定了代言人策略。2005年德尔惠继续聘请周杰伦作为品牌代言人。但在具体产品上，德尔惠将关注体育业界动态，适时推出运动产品的代言人。
奥运冠军营销全透视
【标签】奥运冠军 营销 品牌 价值 模式
奥运冠军的商业价值可以出售吗？如果可以，卖给谁？卖什么？怎么卖？
奥运冠军品牌媒介之价值
奥运冠军，是一种特殊的品牌媒介，这是奥运冠军的营销基础所在。
奥运会不仅仅只是一个赛事，同时也是一个增长潜力无比巨大的媒介载体和娱乐平台。而奥运冠军更是一种特殊的传播媒介，所有的营销活动，都是基于这种特殊的传播媒介展开的。
奥运冠军更是品牌营销的媒介载体。自洛杉矶奥运会后，奥运会的媒介平台和商业品牌被打造出来，主办权、赞助商、电视转播权的竞争越来越激烈，体育爱好者将奥运会当成世界上最重要的赛事，商家把奥运会当成最重要的品牌载体；而奥运冠军，作为“更高、更快、更强”奥运精神的最有力阐释者，作为奥运竞技体育的最高荣誉者，无疑是奥运元素中传播企业品牌的最有效载体。因此，从某种意义上说，奥运营销主要集中在两个层面，一个是赛事营销，另一个就是冠军营销。
奥运冠军是一种特殊媒介，有着天然的形成机制：
奥运冠军媒介载体正是凭借其本身的社会外部性而生成的──由于奥运冠军社会外部性的存在，企业或其他盈利性单位便可以利用这种外部性来搭便车，从而形成巨大的宣传、广告和促销效应，给相关企业带来巨大的经济效益。
其次，由于奥运冠军是智力和体力劳动的结晶，它也是一种价值的体现，当这种劳动的社会外部性转化为社会外部经济时，就要求与搭便车的企业进行等价交换。
最后，从传播媒介特点来看，奥运冠军所供给的内容不仅仅是技艺本身，而是凭借这种技艺所形成的奥运荣誉与奥运精神，即具有奥运文化内涵的社会外部性。
瞬时放大效应和时效递减效应
世界范围内的奥运冠军营销，具有两个鲜明的特征。
其一是瞬时放大效应。由于4年一届的奥运会是全人类的最高级别体育盛会，因此奥运冠军的产生过程在世界范围内都会产生“瞬时放大”的“光环效应”：全人类的目光都会在短暂的体育竞技中高度集中在运动员身上，而获得冠军的运动员则成了全人类关注的焦点。
另外，由于奥运会承载了全人类的光荣与梦想，阐释了“更快、更高、更强”的奥运精神，运动员又肩负着祖国的荣誉，体育竞技已经上升到国家竞争力的高度上，因此奥运竞技具有一种浓缩度极高的文化内涵，而奥运冠军则是这一文化内涵的集中释放者。
其二是时效递减效应。不可否认的是，奥运冠军营销是有时效性的。由于奥运会以4年为一个周期，因此奥运冠军也以4年为一个周期进行更替换代。奥运冠军营销往往会集中在奥运会结束后的半年或一年内。随着时间的推移，奥运冠军的社会热度和关注效应都会递减，因此奥运冠军营销具有时效递减的特色。除非是具有文化名人效应的体育明星，奥运冠军营销一般会在奥运会结束后的两年时间里进行，然后停止下来。
奥运冠军收益来源
对于奥运冠军个体而言，其商业价值可以通过以下三个途径进行置换，从而使奥运冠军盈利：奖金、广告和品牌后续开发。
1.奥运冠军所能获得的直接收益为奖金。
按照惯例，奥运冠军获得的奖金主要由以下四部分构成：政府奖励、国家奥委会奖励、单项组织奖励和社会奖励。其中社会奖励主要包括企业、社会团体和个人奖励。在通常情况下，一个获得奥运会奖牌的运动员其巨额奖金大部分都是由企业赞助的。
2.奥运冠军为企业拍摄广告所获得的收益。
奥运冠军作为企业形象代言人或者产品代言人，以广告模特的方式进行广告拍摄，已经在世界范围内形成规模与气候。
实际上，许多以奖牌获得者合作的广告都遵循一个营销原则：借机提高自己企业的品牌知名度，提升企业形象，以获得更为可观的市场回报。尤其是对于那些想节约成本的企业，或者