TCL前进路上的“五朵金花”
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对消费者来说，TCL是什么？用娱乐化的方式来解析“TCL是什么”这个问题：是王牌──刘晓庆；是手机──金喜善；是开关插座——李嘉欣；是空调──中国女排；是信息产业──吴士宏。这五朵金花出现的时期，也正是相应产业在TCL最红火的时期，而这些明星的出现也与TCL的明星产品相映成辉。
高贵牡丹——刘晓庆
拍TCL王牌彩电广告的时候，刘晓庆已经是中国电视荧幕上的“大姐大”，而不再是“小花”了。当时的《武则天》把刘晓庆推向了又一个事业的高峰，而刘晓庆200万元的广告费也创下了当时电视广告的新高。
TCL进入的是一个整体竞争异常激烈的行业，而当时细分的大屏幕彩电对大众来说又相对陌生，于是，让消费者快速认知TCL大屏幕彩电成为当务之急。
在《武则天》等皇宫片播出后，国内很多城市掀起了一股对皇室的追捧热潮，“武则天”刘晓庆成为了TCL当仁不让的代言人选。
当刘晓庆身着皇帝盛装，向“武则天”余热未了的电视观众推荐TCL王牌彩电的时候，TCL的新时代来临了：1994年，TCL生产彩电55万台，其中50%出口：1995年，彩电销售超过20亿元……彩电业的崛起成为TCL命运的一次转折。
而像牡丹花一样华贵、霸气的刘晓庆成为了TCL彩电形象的初始代表，并且在相当长的时期里，成为了TCL的代名词。
TCL王牌此次代言的成功之处在于：第一，借势，很好地借了刘晓庆的势、武则天的势和社会风气的势，自然而然地牵引了社会舆论。第二，敢为人先，在明星代言还是新鲜事物的时候，脱颖而出，大胆尝试，成为聚焦点。第三，明星形象与品牌形象契合，很自然地将TCL王牌与刘晓庆对接，传播效果极佳。
迷人玫瑰——金喜善
早在2000年，TCL移动另辟蹊径，尝试性推出装饰性很强的宝石概念手机，并2001年投放市场，取得了不错的市场效应。据TCL原品牌管理中心负责人戴刚回忆，当时TCL手机的定位就是“流行时尚”，而当年的韩剧和金喜善正好与此相吻合。
除了超前投资巨款外，邀请这样一个对于更多的中国人而言还是陌生人的“韩国第一美女”做代言，还蕴涵了更多的风险：韩剧、金喜善在中国的热度还能维持多久？影响力到底会不会持续升温？
但正是这样的冒险，让TCL手机得到了高额回报。随着广告片在央视黄金时段的播放，TCL手机“中国手机新形象”的传播语迅速传遍全国。金喜善的美丽、高贵、大方，很符合TCL手机的特质，同时她的国际化背景和她对中国年轻时尚群体的巨大感召力，也促使TCL品牌迅速攀升。
但是，代言、广告片只是整合营销的一部分。为了让更多的人熟知金喜善，熟知TCL手机，TCL移动还在产品、促销和渠道方面加大了力度，在北京、广州、西安等地进行了现场签名售机活动，社会影响远远超过预期。
TCL移动与金喜善的合作维持了两年，但是金喜善带给TCL手机的收益远不止当初投入的1000万代言费。
清雅百合——李嘉欣
2002年3月，TCL国际电工授予李嘉欣“安全天使”称号，李美女的微笑随即出现在TCL国际电工遍布于全国各地的终端零售点上。
在新闻发布会上，当时的总经理温尚霖说：“为了让全国的广大消费者更加清楚什么是优质的产品，了解优质的产品会给人民带来安全保障后的舒适、快乐，我们决定邀请国际影星李嘉欣出任形象代言人，凭借李嘉欣美丽大方的形象表现我们产品的精美，凭借李嘉欣温馨的形象体现我们产品的安全舒适。强强合作，就是把TCL国际电工打造成国际品牌。”
用美女来代言电工产品，在国内绝对是开了先河。
“我并不认为邀请李嘉欣做代言人对国际电工起到了太大的促进作用。”TCL的一位中层管理者如此评论李嘉欣的代言效果，“请代言人后期所付出的维护和宣传费用，是代言费用的10倍以上，这加重了企业的负担。”
但是从TCL国际电工连续多年全国第一的销售业绩来看，很难证明李嘉欣的代言就是一个失败的案例。也许正像那句老话所说：“也许有一半投入是浪费了，但不知道是哪一半。”
并且，从TCL国际电工进军家居连锁的战略来看，请李嘉欣代言，不失为一种明智的长远形象投资。
铿锵玫瑰——中国女排
TCL空调与中国女排的合作是从2004年3月开始的，一直持续到了现在，而且双方准备继续合作下去。
2003年，中国女排夺得了世界锦标赛冠军，再次成为社会焦点。而此时TCL空调在市场上的认知度非常低，怎样才能迅速提高知名度打开市场局面呢？