鉴于TCL与中国女排一直有着很深的渊源──TCL集团从1996年起就设立了中国女排基金，每年不低于100万元，以帮助当时陷入困境的中国女排；并且中国女排年轻、积极、团结、拼搏的团队形象与TCL空调“做行业最活跃品牌”的定位相吻合，TCL空调决定牵手中国女排。
在国内家电业，邀请体育明星作为代言的并不多，但TCL空调与中国女排的合作取得了不错的效果。
但是，TCL空调方面遇到了一些问题。首先，中国女排肩负着比赛夺金的重任，不可能像其他演艺明星一样参与太多的商业活动；其次，国内体育明星的商业代言还未完全市场化，其商业行为受到了体育主管部门的管制，这些都对代言效果造成了一定的影响。
傲骨腊梅——吴士宏
“你们知道我是谁吗？我是一个女人。”这是吴士宏最有代表性的一句开场白。“打工女皇”吴士宏从进入TCL开始，就处在了舆论中心。
首先要承认的是，吴士宏是难得的商业人才，但之所以把这位TCL昔日的高层管理人员放在了“代言人”的位置上，是因为她在TCL的3年里，其“广告”作用恐怕远远高于了她的实际意义。吴士宏富有传奇色彩的职场经历、张扬的个性，无疑为TCL进军信息产业做足了广告。TCL在信息产业方面几度出手虽然都谈不上有什么真的过人之处，但每一次都做足了文章。而吴士宏的《逆风飞扬》一书，把她推向了“打工女皇”的位置，她加盟TCL也为TCL树立了“惜才、敢为”的企业形象。
看过一个关于明星代言的评论：“正如庄周笔下的蝴蝶，庄周梦蝶邪？蝶梦庄周邪？庄周与蝶，早已融为一体。”在中国女排之后，TCL基本上没有再请过代言人。对于以后是否会延续这样的推广方式，没有一个TCL事业部能给记者一个明确的答复。
利郎“相中”了陈道明
【标签】利郎 品牌 明星 代言 服装
伴随着陈道明“西服也休闲，简约而不简单”的广告语轰炸，消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。
“利郎，首先吸引我的是它所选择的代言人陈道明。”正在张罗新开张两家利郎时装专卖店的经销商王先生对于“简约，而不简单”广告语大为欣赏。
王先生认为，在充满浮躁气息的影视圈中，陈道明是少有的气质淡定从容的大牌明星，与利郎服饰的品牌风格十分匹配。他说，在这个到处充斥着青春偶像、哈韩哈日、崇洋媚外的服装行业，利郎选择陈道明这个“老头子”来做广告很有眼光，给浮华的广告市场注入一股新鲜血液。
为什么是陈道明？
陈道明确实给利郎带来了丰厚的市场回报。“在短短的3年里面，我们的销售翻了10倍。”利郎创始人王良星说。然而，当初决定选谁做形象代言人时，利郎正面临着严峻的市场形势。
王良星回顾说，由于服装市场的同质化竞争日益惨烈，“利郎在1995年至2000年，从最初的成功开始走向停顿，走向衰退，甚至走到破产的边缘”。
2001年，王良星痛下决心，“利郎必须走出一条差异化的道路”。当时利郎的定位是商务男装，王良星说，商务的创意来自当时风头正劲的PDA“商务通”。王良星坦言，进入服装市场不能硬碰硬，做西服利郎比不过杉杉、罗蒙等高端品牌，做休闲夹克衫比不过七匹狼、柒牌、劲霸。
王良星进而发现，随着社会经济的不断发展，国内从商的人越来越多。“到国外旅游考察后我们发现，国外进行商务洽谈时不像中国这么严肃，怎么样既不失风度又能看起来轻松呢？于是，我们想出了一个商务休闲概念。”
确立了利郎商务男装的品牌定位之后，选谁做形象代言人呢？“选择陈道明之前想了很多选择，任贤齐、罗嘉良，还包括那个时候冲击世界杯的国家足球队主教练米卢。”当时具体操作形象代言人选秀的副总经理胡诚初回忆说，“在很多人选中，我们一个个研究、排除。提到陈道明时，马上有一种非常吻合的感觉，因为他的知名度和他本身的内涵修养刚好可以传递利郎的品牌内涵：简单、大气、有品位。”
胡诚初介绍说，当时陈道明没有接拍过广告，而且他主演的《康熙王朝》还没有上映。
“在确定陈道明作为我们企业的形象代言人，要直接去面对他时，考虑到社会上对演艺界的评论，对一些明星的传闻，以及考虑到我们是做服装的，他能否演绎我们服装的风格，我是带着顾虑去和他会面的。”胡诚初很坦诚地说出了他当时的复杂心情。
“当我们第一次与陈道明洽谈时，我才发现，他原来是一位很有涵养而且对服装有很深理解的演员。”胡诚初回忆说，“当他看到我们的服装后，在赞美我们服装优点的同时，也对我们的服装设计提出了真诚的看法。交流中，我被他对服装的理解和追求所打动。”后来胡诚初了解到，拍摄电视剧《黑洞》的服装都是陈道明亲自挑选的。“我这个半路出家做服装