风险赚大利，大风险赚暴利”，那么这类商业模型还是可接受的。如果你能够跨层获取利润，无风险赚中利，小风险赚大利，中风险赚暴利，这可能就是一个非常优秀的商业模式了。如果你有很好的利润，但风险很大，这也未必是很好的商业模式。因此，当我们设计商业模式时，利润和风险一定要相互匹配，切勿只谈利润不谈风险。
同时，企业家要很好地把握利润产生阶段性特征：在投入期要清醒地明确自己能承受多少亏损，在短期靠什么赢利，在中期靠什么扩大赢利规模，在远期又如何获取规模庞大的利润甚至控制产业链。这需要很好地进行整体性规划，而后分阶段实施。我们一再强调，优秀的企业不在于今天能赢利多少，最重要的是未来能够赢利多少。今天赚多赚少没关系，最重要是未来能不能获得丰厚的利润。很多企业在投入期反而不亏损，但在持续发展期却举步维艰、利润微薄，这其实并不是一个正常的现象，企业最重要的在于未来能否获取超额利润。
与此同时，我们还需要高度关注利润是否有属性。有的利润只是在业务市场领域，资本市场并不接受和认同，而真正赚到丰厚利润的往往是在资本市场。从客户处赢利往往是固定的，甚至跟客户在某些情况下是对立的局面：你赚得越多，就意味着你的客户成本越高。那么，我们怎样才能跟客户利润形成良性互动呢？那就是资本市场。资本市场的利润来自于股民间的交易，并不会因此抬高客户的成本，而且资本放大器往往可以达到20 倍、30倍，这是在业务利润基础之上的几何级放大效应。
那么，为什么说房地产公司并没有真正获得最为丰厚的利润呢？这是因为绝大多数的房地产公司虽然利润很好，但上市却非常困难。没有得到资本市场的认可，众多房地产公司也就无法获得资本市场的巨额利润。有一些传统的产业，可能规模做得很大但上市却困难重重；而一些符合资本市场口味的企业则是好风凭借力，如浙江网盛科技，它把自己称为中国A 股的阿里巴巴。在上市的那一年销售额才7 000 万元，利润为3 000 万元，但是在中国股市股价最高时，其股票总价值曾经达到70 亿元。这一资本市场价值已经远远超过了很多销售额和利润额都比它大得多的企业。
有的企业，利润虽然可观，却注定上不了市；而有的企业，其利润虽然很少，但资本市场却很认可其未来的发展空间，这就是所谓的利润属性不同。所以，各位读者要精心设计企业的赢利模式，这种赢利模式既要做到让业务市场认可，也要做到让资本市场长期认可。
总之，本章所谈到各种各样的赢利方式、赢利环节、赢利阶段的重组和改变，其实是想告诉各位企业家和经理人：赢利最重要是要以创造性的、与众不同的方式来获取企业利润，甚至颠覆行业内传统的赢利方式。在创造性的赢利方式指引下，我们完全有可能获得10 倍于传统模式的利润，可以持续发展10 年；同时，在我们自己获取长期超级利润的过程当中，还要考虑创造性地为竞争对手设立相对较高的竞争门槛。这就是商业模式的独到之处，因为商业模式远远超越和包含了传统的赢利模式。