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第38章 可行的媒体并购:一宗既成案例,一宗未成案例(2)(2 / 2)

确保按职能恰当地分配职员名额”,则该公司有望实现至少33亿美元的协同效应。

微软以170亿美元的溢价进行投资,所得的收益实际上可以达到税前20%(33亿美元除以170亿美元),或者换句话说,达到税后约13.5%。公司并购后会裁掉一些员工和外部服务,而这些人如果不被解雇的话,其薪水和福利原本会日渐上涨,因此公司实际上节约的费用会日益增多,上述收益率也将随之越来越高。另一方面,公司将对有关用户行为的数据进行分析,从而提高广告投放量和广告外观,因此网络广告会越来越有效。用户体验的数量一直是这一过程的重要组成部分;与规模较小的对手相比,谷歌根据较多的用户体验进行了较大程度的提高,便是一桩明证。合并后的雅虎和MSN业务将在这一方面拥有可观的规模经济,并从中受益。因此从经济角度来说,微软提出的收购溢价是颇为站得住脚的,就连后来微软将出价改为每股33美元后也是如此。

从整体来看,这宗并购也几乎同样站得住脚。并购总价为446亿美元,但其中92亿美元从现金和证券中得到了补偿(现金共计12.5亿美元,是20亿美元现金减去7.5亿美元的债务;证券主要是70亿美元的雅虎日本股票和7.5亿美元的谷歌股票)。雅虎日本的股票尤其珍贵,因为雅虎日本经营着日本的头号拍卖网站——该网站相当于eBay在美国的地位。因此,收购雅虎的净成本仅为354亿美元。如果成本方面的协同效应只按33亿美元计算,则并购后的业务收入每年大约为43亿美元。这一数字代表着税前收益约为12%,税后收益约为8.5%。上述税前收益和税后收益两个数字,加上较高的投资资本回报率,再加上近10%或10%出头的增长率,对一家诸如雅虎的公司来说,属于合理范围之内。

毋庸置疑,这些数字背后隐藏着一个丑陋的事实:14 000多名雅虎员工中有绝大多数会失业;要不然的话,失业的就是差不多同样数量的MSN员工。微软试图粉饰上述事实,声称该公司是一个日益增长的公司,就业机会正在攀升,有可能再次安置许多被解雇的员工。事实上,公司压低协同效应的估值,不仅仅意在压低分析师的预期,从而使公司得以在今后轻易地超越分析师们划出的指标,还意图缓冲雅虎必然会遭遇的打击:大规模裁员。在公司内部,微软对“协同效应”的来源绝口不提。

但雅虎员工似乎并不买账:他们的抗拒颇有些理由。愤怒的股东卡尔·伊坎与董事会之间有些信件来往,这些信件强烈地凸显出一点:上述问题正是雅虎关注的焦点。《Portfolio》杂志针对雅虎董事长罗伊·博斯托克(Roy Bostock)写给伊坎的一封信进行了一番谐趣横生的“阐释”,刊登在了杂志上面。这些信件由律师和公关专家精心打造,因此往往需要花一些工夫才能揣摩出字里行间的潜台词。伊坎指责董事会未能积极地推进微软并购,而为了反驳伊坎的指责,博斯托克指出,实际上雅虎已经与微软进行了会面,协商了他们“对于协同效应和其他一些非价格条款的看法”。《Portfolio》对博斯托克的言外之意作了一番阐释:“我们解释了……在哪些保护性的条件上决不会让步,也解释了哪些协同效应在至少三年之内不可能实现。”

雅虎拒绝了微软的出价,并进一步加强了与谷歌的合作,从而断然中断了微软的并购意向。就目前的形势看来,并购未能实现,此后雅虎的股价下跌,跌至远低于每股10美元。在这桩并购中,也许有一个巨头进行了明智的运营——也就是鲍尔默;但另一个巨头或许并非如此——雅虎的杨致远。在巨头当家的并购交易中,一个巴掌是拍不响的;由于上文已经列出的种种结构性原因,两个巨头要在并购交易中配合得当,并不是一件容易的事情。在某种意义上,杨致远也许一直在努力保护他所创建的公司;也许他与媒体巨头的典型形象相去甚远,但《金融时报》在论及杨致远的决策时曾经指出:至少对于股东来说,“不肯放权和依依不舍是同一回事。”

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