很难做到。如何才能在出其不意之中出彩，博得最好的效果？胡雪岩深知自己不能胜任起名的工作，于是就虚心想王有龄请教。在王有龄那里，他知道拟定招牌是个复杂的事情，有几条原则是必须遵循的。第一个是名字要容易上口，便于记忆。第二个是字眼要与众不同，尽量不要同现存的同行进行混淆。第三个是要符合自己商号的行业和行业特点，让人家一看就是到是干什么的，第四个是名字要吉利。
这四点，正是一个好的招牌应该具备的。就像给自己的孩子取名字一样，人人都希望自己的名字是绝无仅有的好。通常寄予了厚望。
于是在给钱庄取名字的时候，王有龄为胡雪岩选中了阜康两个字，取自“世平道治，民物阜康”之意，完全符合胡雪岩的要求。胡雪岩在仔细思考之后也认为这个名字特别好。果然后来这个品牌非常响亮。
当然，光有一个好的名字是不够的，还需要适度的宣传。最好的宣传手段就是建立起真正的名气。也就是要求名副其实。阜康钱庄成立之后，胡雪岩依然秉持着童叟无欺，仁义经商的原则，细心经营，将名号打响。不仅赢得了顾客的信任，还在同行中出类拔萃。没有人听到阜康的名号，不竖起大拇指的。
一个好的品牌，需要响亮的名字，需要名副其实，更需要细心的经营。胡雪岩在涉猎任意行当的时候都没有忘记这些。所以他无论在哪行哪业拼搏，都能立于不败之地。
同样，我们都很熟悉的苹果公司，也具有非常强烈的品牌意识。
1997年,《时代》周刊的封面上以《重启苹果》为标题，再次刊登出了斯蒂夫?乔布斯的照片，这一消息让人感到兴奋，而且这一年苹果的股票也上涨了33%。后来在与比尔?盖茨的商业谈判中，斯蒂夫?乔布斯为苹果争取到了数亿美元的专利费和1.5亿美元的股权，“与微软走得更近了”成为那一时刻苹果的标志性口号。当时，斯蒂夫?乔布斯唯一的目标是要让苹果像耐克、可口可乐、微软一样，成为世界最棒的品牌之一。