告媒体
广告媒体是广告信息传播的载体与工具，在广告中起着不可替代的作用。广告媒体一直伴随社会的发展而变化，最初出现的是报纸，后来有了广播和电视，再后来有了互联。将来，新的广告媒体还将不断涌现。
每种媒体都有自身的优点及其局限性，广告主应了解它们之间的差异，如电视是青少年接触最多的媒体；妇女服装广告适合刊登在杂志上；技术性的资料则应选择专业性杂志。
1广告媒体形式
(1)电视。电视最初出现于美国，其诞生虽然只有六十多年，但它拥有许多广播和报纸无法比拟的优点，因此，其一出现就受到广告商们的青睐。20世纪的传播媒体——电视，作为一种新闻宣传媒介，没有任何其他的媒介能与其在这个世界上提供一个窗口的功能相匹敌。
电视的优势体现在：声像结合、图文并茂，由此使得广告形象生动逼真。一些设计精巧的电视广告，如果放到报纸或杂志上，效果就会逊色得多。电视的信息传播最为便捷，其广告收视率高、覆盖面广、影响大。播放一则电视广告，很快就会使产品为全国大部分观众所知。随着卫星传输信息的发展，从电视新闻上的一个简短的60秒的录像，到半小时或一小时的文献影片，到几个小时的小型电视系列片，电视威力的影响是世界性的。因此，电视无疑是最理想的广告媒体。其缺点是费用高，制作繁杂。
(2)广播。广播的传播迅速及时，涉及面极广，能够拥有较多的听众。广播广告的制作更为简捷，可随时更改和修正。听众稳定，费用低廉。但随着社会的发展和通讯技术的日新月异，广播的地位开始日益衰落，听众在逐渐减少。而且，广播所传递的信息仅仅是声音信息，听众不容易记住。
公共服务的时间极少是收听高峰的时间，但是，它并不是没有价值的。就其适于销售、开车时间和其他高收听率时段来说，在非高峰的时间里，对于播出时间的竞争是不那么激烈的。然而，那并不是说，一个有效的节目就不能吸引和抓住听众。一个有效的方式就是以10秒、30秒或者60秒的时间为无线电广播和电视提供公共服务通告。公共服务通告是不收任何费用的通告，它用于推动政府或自愿机构的各种活动项目和服务，可提高企业的声誉和知名度。公共服务通告是很有效的。例如，一个由铝业协会准备的旨在敦促回收易拉罐的公共服务通告，在244家电视台播放了15 000多次，累计播放约164个广播小时。这个主题是“再生和拯救”的公共服务通告，使得有记录的免费电话数目在9个月之内从每个月的433个增加到了9 500个。
(3)报纸。报纸是新闻传播的重要手段之一，其普及范围也很广，而且，它与人们的日常生活联系紧密。报纸传递速度快，每天均定时送达。许多报纸由国家机关主管，因此容易得到人们的信任。还有，它的发行量广，读者众多。并且针对性较强，可以保存，便于查阅。
但是，在报纸上所做的广告往往很难吸引读者，因为读者对广告版几乎没有什么兴趣。此外，报纸广告也难以做到生动逼真，效果不理想，难以突出形象。
(4)杂志。杂志是一种倾向性较强的知识载体，针对性极强。对于广告者而言，选择杂志亦不失为一种良策，尤其对于那些刚好与杂志的倾向性相吻合的产品，效果会更好。例如软件产品在计算机杂志上做广告，无疑很容易引起读者的注意。杂志的读者由于具备相当的专业知识，所以对本专业的产品广告一般不会反感。杂志可长时间保存，印刷精美，易于吸引人。杂志的缺点也是比较明显的，它的读者群较小，范围较窄；间隔时间长，半个月或一个月才发行一次；覆盖率也不高；传播速度慢。
(5)户外媒体。户外广告形式丰富，图文并茂，内容明快、醒目，容易吸引行人的注意。相对而言，费用较低，但范围较窄。
(6)交通工具。利用交通工具进行传播的范围极广，但由于仅仅面向乘客，使其效果受到限制。且制作比较简单，难以吸引人。
(7)邮政媒体。邮政传播对象明确，传递迅速，方便，费用较低，但由于鱼龙混杂，容易引起消费者的反感，反而有可能影响产品的形象。
在传统广告媒体的选择上，各种媒体均有其优点和缺点，信息的传播方式对于其效果的影响也是明显的。选择什么样的媒体来宣传自己的品牌，应考虑不同类型的受众。不同类型的受众对各种媒体的偏好是不一样的。如儿童偏好于电视、专业人员偏好于杂志、学生则对各类报刊兴趣较大。在选择媒体做广告时，首先要考虑产品所针对的对象主要是什么，然后在此基础上做出选择。
此外，各类媒体所需的费用以及其传播的范围也是一个应考虑的因素。全国性的媒体所需费用较高，但其传播范围广。企业应根据自身的实力进行选择。如在美国，一年一度的超级橄榄球大赛，一秒钟的电视广告要价是100万美元。
2实像传播