有一则香油广告：在一家三口的餐桌上，当妻子把饭菜摆好后，刚到厨房打个转回来，却发现丈夫和孩子已经把菜吃光。这时，小孩问妈妈，“今天的菜为什么特别香”，妈妈说，“用了××香油”。
广告可运用正面的示范表演，证明商品的优点，也可以运用反面的示范表演，证明商品经得起破坏，这同样会使消费者信服。
(五)想像
想像是用各种衬托事物、新颖的创意，启发人们的联想，渲染商品的形象，促使消费者对商品建立深刻的印象。广告经常运用比喻、寓意、比较、夸张等手法来增强广告主体形象的表现力。有一则摩托车广告，其中的情形是摩托车与直升机在航空母舰上比赛的过程，这则广告虽然没有直接显示车速，但给人的感觉是：能跟飞机比，多快呀!
(六)文艺
这是运用各种文艺表演形式，用艺术的形象来表现广告，使广告信息具有形象性、可感性、生动性，使广告有强烈的艺术感染力，从而引起良好的心理反应，增强广告效果。比如运用诗歌、说唱、对答、戏剧、故事等多种多样的健康的文艺形式，都能增强广告形象的艺术感染力。
(七)音乐
如果电影或电视剧中没有音乐，那就很难反映电影或电视剧的感情色彩。广告也是一样，音乐能强化广告的情感和戏剧因素，并且音乐有利于形成产品的形象定位。如果熟悉的或有亲切感的音乐与广告内容相协调，就有助于广告接收者进行产品联想，使广告接收者长时间记住广告产品。
公共关系广告宣传的运作
一、公共关系广告宣传与媒体分析
在当今时代，广告是人们接触最多、对社会生活影响最大的促销方式。企业产品的广告与公关有着密切的联系，广告可以树立企业信誉和企业形象，引导消费潮流，强化消费者的记忆和好感，提高企业品牌的知名度。广告在短时期内就能造成一定的影响，见效快，内容可以多样变换，时间可以控制自如。企业在开拓市场、制定公关策略时，大多首先考虑广告这种形式。
(一)企业的广告宣传
南方制药厂(三九企业集团的前身)为了展示“999”和“三九胃泰”的商标产品和企业形象，每年都花费400万港元在香港的维多利亚湾做世界上最大的霓虹灯广告；在德国柏林的中心广场，做了“三九胃泰”的广告牌；1995年又在美国纽约的时代广场这个世界上广告密度最大、最有影响力的商业区矗立起了第一块中文广告。1994年，深圳市无形资产评估所的评估报告表明：“三九胃泰”的商标价值为21亿元，“999”的商标价值为73亿元。
然而，公关广告与商品广告是不相同的。许多人都把市场营销、推销商品和服务同做广告等同起来，但是广告并不局限于企业的商业，也可以为了非市场营销的目的。在大众传媒中，可以采用可控制的投放讯息的手段。例如，人力资源部门为了公布职位空缺的信息，可以在报纸的分类广告栏中和星期日的商业专版上刊登广告。为了遵守公开布告的规定，公司的法律部门可以在“记录式报纸”上发布广告，诸如在公司发行新债券、推销股票、回收不良产品，或者执行法庭裁决的时候。美国伊斯特曼·柯达公司的律师曾在全国性报纸上发布广告，公布“柯达一次成像照相机”的集体民事诉讼的裁决。这个广告描述了裁决的相关条款，并且为那些从柯达公司购买过一次成像相机的消费者提供了一个表格，等待填写返回。
企业对广告的运用十分广泛。当他们对媒体的报道不满意的时候；当他们感觉到他们的观点没有得到公正报道的时候；当他们感觉到他们的公众不理解相关问题或者态度漠然的时候；或者当他们试图在某项事业上增加他们的发言权的时候，他们往往运用广告来达到公关目的。例如耐克公司在主要报纸上发布广告，宣布其海外劳工诉讼程序的六个月的调查结果，试图将公众的注意力从包括杜恩斯伯里的连环漫画在内的社论漫画家的奚落中转移过来。也就是说，只要有足够的预算，各种组织都愿意通过做广告来获得对公关讯息的内容、位置和时间选择的控制。
对于一个企业来说，赢得认同心理就要把自己放在各种媒体上大肆炒作，包括报导高科技技术的电视节目以及报道信息行业最新动态和文化的杂志。技术公司培养市场定位和产品意识的技巧有许多，包括争取Forrester研究、Yankee集团等公司的主要分析家的支持，拉拢商业和贸易媒体记者，在各种发布会和展览会进行绚丽出场和展示，宣布自己的产品为别人必须遵从的一个“标准”，以及最为常用的伎俩——声称自己为“市场领袖”，而市场甚至还没有出现。
硅谷市场营销专家、作家保罗·弗兰森说道：“使你的产品区别于别人的产品甚至比创造更好的产品还重要。”随着市场的扩大，通过公关广告创造和树立企业的广泛美誉和良好形象，越来越成为企业发展的关键。
(二)公共关系广