(6)独特而有个性，防止名字雷同或相似、相近，以免公众混淆。
(7)注意名称的诗意美感，使公众看到名称就能产生美好的体验和联想。
(8)注意名称的气势感，名称要有气魄，冲击力要强，给人以震撼感，使公众产生高级、高档、高品质、高技术等方面的联想。
(9)名称要考虑民族风俗、法律文化和涉外文化，以免造成名称上的纠纷。
(10)名称要力求吉利、吉祥，防止出现负面联想。
(二)企业标志
企业标志是指把企业的理念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同的视觉语言。
企业标志具有象征企业信誉，代表企业的产品、观念和行为的作用。在VI的诸多要素中，标志应用最广泛，出现频率最高，标志可用于店面招牌、广告物、包装纸袋、制服等。因此，它既是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是统一所有视觉设计要素的核心。如图5-3所示。
标志设计除遵循企业名称设计时提到的个性、民族性、简易等原则外，还应同时坚持下列原则。
1艺术性原则
企业标志是视觉识别的重要内容，它要靠人用眼睛去感受，因柯达标志此首要的原则就是要有艺术性，要有美感。讲究艺术性，应注意标志构图的均衡、轻重、动感，注意点、线、面的相互关系，以及色彩的选择和搭配，而且要特别注意细节的处理。如图5-4所示。
2持久性原则
企业标志一般应具有长期使用的价值，因此，不应单纯追逐时髦或流行，而要有那种超越时代的品质，这种“一百年不动摇”的要求，实际上也反映了企业超越平凡、追求卓越的必胜信念。企业标志在各种场合被反复使用，经常出现在企业的各类广告、产品及包装以及其他大众传媒中，如果经常变动，将不利于形成稳定的企业形象，从而影响企业的经营业绩。
3适应性原则
标志既然代表企业的形象，就应该能够达到把单纯的平面的图案符号与企业理念、行为等有机地联系起来的目的，这就决定了企业标志往往不是单独出现，而是经常与企业有关的其他事物同时出现。因此，要求标志无论是形式还是内涵，都应该适合于它经常出现的环境，既能协调配合，又能相对突出。有的企业标志，在基本平面构成的基础上，如果还能随场合、位置等做适当的变化，而这种变化不会对人们进行标志的识别造成任何困难或麻烦，也是其适应性强的一种表现。
(三)企业标准字
VI计划中对企业所用的标准字包括了中文、英文或其他语种。因它种类繁多、运用广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中的各种应用设计要素，出现的频率也几乎与图形标志符号相当，所以其重要性并不亚于图形标志符号。由于文字具有明确的说明性，可直接传达企业的品牌、名称，补充说明图形标志的内涵，因而具有强化企业形象和品牌诉求力的作用。
标准字设计，主要是确定它的书写形式。“写字”是一个看似简单的事情，但从企业形象设计的角度来讲，要“写”出反映企业特色的标准字却不是很容易的。为此，各家各派都提出了一定的设计原则，这些原则在概括和表达上可能有许多不同，但基本的内容却是差不多的。
1易辨性原则
字写出来就是要给人看的，如果标准字设计出来，大家都不认识或不容易看清楚，那就说明这是一个失败的设计。易辨性体现在三方面：一是要选用公众普遍看得懂的字体，如果把长虹、联想的标准字换成甲骨文、秦小篆或是某种奇形怪状的字体，恐怕不会有几个人认识；二是要避免与其他企业，特别是同行业、同地区的企业具有似曾相识的标准字面孔；三是字体的结构清楚、线条明晰，放大很清楚，缩小也很清楚。
2艺术性原则
对视觉要素设计来说，艺术性都是很重要的，标准字也不例外。只有比例适当、结构合理、线条美观的文字，才能够让人看起来觉得比较舒服。
3协调性原则
标准字的字体要与它常常出现在其上的产品、包装等相适应，与企业产品或服务本身的特点相一致，也要与经常伴随出现的企业标志(或商标)等相协调。如柯达的标准字与其标志配合得就比较和谐。
4传达性原则
企业标准字是承载企业理念的载体，也是企业理念的外化，这就要求标准字设计要能够在一定程度上传达企业理念，而不能把设计工作作为一项孤立的内容，单纯去追求某种形式上的东西。无论如何，熟悉和吃透企业理念，对于标准字设计是有益的。
(四)企业标准色
标准色是企业经过设计选定的代表企业形象的特殊颜色。标准色可以是某一特定的色彩或一组色彩系统，一般不超过3种颜色。标准色的选用是以国际标准色为标准，标准