确地达到认知与识别的目的。确定设计概念，是VI开发设计的前提，设计概念是企业的经营理念、是CI概念在各视觉设计要素上的具体化。VI的基本要素，主要包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色等，对这些基本要素在这里逐一展开讨论。
(一)企业名称
企业名称是借用文字来表现的识别要素，是一个企业的第一人称。企业名称对企业非常重要，一个美好而独特的名称，可提升企业的形象。
关于名称问题，应视具体情形而定。对于一个老企业来说，企业名称、品牌名称早已确定，而且已具有一定的形象效用了，则一般无需调整。对于一个新企业、新产品来说，确定一个好名称，是极其重要的。
确定企业、品牌的名称，既是一门科学，又是一种艺术，在操作上应注意以下要求：
(1)语意准确。所取的名称要跟企业的事业领域、经营内容和产品特性有密切的联系，以便公众听、看名称时，能马上知晓企业的概况和经营性质。
(2)表现企业理念，使名称成为企业经营哲学意境的生动展示和形象化的表达。
(3)巧妙利用典故、传说等文化形象。如太阳神所蕴含的希腊神话故事，能使公众根据名称产生美好的遐想，从而给企业、品牌赋予一种文化美感。
(4)单纯、简短，以便公众记忆和传送。日本有关方面调查表明：企业名称的字数对认知度有较大的影响，具体见图5-2。从图中人们可以看出：名称越短越有利于传播；字数越多，公众对名称的认知度越低。
(5)易认易读、易记易写、名称语感要好、语音要响亮、便于公众识别和记忆。