但事情的发展并不顺利，茂新面粉厂以后又连年遭到大量倾销的外国面粉的挤压，又加上许多新建的民间面粉厂纷纷开工，市场竞争激烈，面粉价格下跌，使茂新连续三年出现了大量亏损。
这时，有些股东对企业失去信心，将股份廉价售出。但是荣氏兄弟认为，面粉工厂是关系民生的行业，只要增强企业自身的竞争能力，就大有可为。
他们意志坚韧，不改初衷，一面收买股份，一面大量借款进行设备的再更新，严把质量关，再创价廉物美的新产品。结果，在多数面粉产品滞销的情况下，他们的产品独树一帜，畅销全国，为中国民族工业扫展助了一臂之力。
4诚信
在把理想转变为行动的过程中，始终存在一项对领导的要求，那就是信誉乘以能力未来成功的领导者必须有个人信誉。他们有自己的习惯价值观、品质，还有获得同行人员信任和支持的能力。迈哈特玛·甘地就是一个很的例子，他声称，“从我生活的细节中可以了解我的一生。”他说，“观察我的一生，看我通常是怎么生活、就坐、吃饭、谈话、行动的。所有这一切组成了我的信仰!”甘地认为是日常的生活使他获得了成功领导者所需的信誉。
然而实际情况是，有些企业领导人在商业交往中不讲诚信，的确也能混下去，但那只是短暂的。说谎总是会继续下去，以便支持原来的假话。这样就开始了一系列的半真半假、大大小小的谎言。对经常说假话的人来说，有一个问题，就是他们的名声受到损失，将来他们再说真说，人家也不会相信，就如众所周知的那个喊“狼来了”的小孩子。所以，诚信是一种无形的力量，也是无形财富。领导者若能得到大家信任，众人自然会为他效力，顾客自然会买他的产品。相反，如果言而无信、言行不一、表里不一，就可能留下“小人”的把柄，遭到他人的怀疑，组织也因“害群之马”而遭殃而立于不胜之地。
更关键的是诚信不是一朝一夕就能做好的，也恰缘于此，我们才将它作为一项非智力因素来重视，需要后天长期的修炼。请记住以下忠告：
□不要随意承诺，不守信用。
□不要不负责任地信口开河。
□要记住，信任是征服人心的巨大力量。
□要准确、干脆、果敢地行动。喋喋不休的的解释会带给你麻烦。
□对别人的误解给予谅解。
□要认识到，一个人的诚实会衬托出另一个人的不诚实。
□把难办的问题摆在桌面上。
□不要浮夸。是什么，就是什么，这样才好。经常接触现实，避免偏听偏信。
□没有什么随机应变的诚实，诚实就是诚实。
□时刻不要忘记：不诚实是要坐监牢的。
5自控一律
在阅读伟人生平时，我们发现他们赢得的第一个胜利就是赢了自己……自律居一切之先。
所有伟大的领导人都知道，他们最重发的责任就是自己的训练和个人的成长。如果他们不能领导自己，就不能领导别人。领导人永远不可能领导别人超过他们的能力范围，因为，除非他或她自己先在范围内巡行，没有人可以在其间巡行。一个伟大的领导人可以领导一个伟大的组织，但惟有领导人愿意为成长“付出代价”，才有可能成长。
教育家马卡连柯说：“伟大的意志不仅善于期待并能获得某种东西，而且也善于迫使自己在必要时拒绝某种东西。没有制动器就不可能有机器，没有抑制力也就不可能有任何意志。”
因此卓越领导要善于控制自己的态度，尤其是在发怒时应时刻提醒自己保持冷静，以大局为重，不要一时冲动而遗恨千古。
6止损
失败是每个领导者必然要遇到的人生修炼。历史表明，凡是有成就的领导者都是那些战胜失败，能坚持不懈地追求梦想的人。这睦成功的领导者不但有着坚忍的毅力、不屈的斗志，同亲也有着一整套人生奋斗的战略，他们往往临危而不惧，能在逆境中奋起。他们的成功经验在于以正视失败，战胜自我。
三通企业集团董事局主席艾欣原来是一名画家，后来转行到装饰业，靠他的聪明才智一种顺畅，经营业绩一向不错。但有一次他花了7000多万元入主四川第二大国有上市公司川金路，有人说他的噩梦开始了。不过还好，他很快就醒了过来，卖掉了那些股权，现在已经投入到自己喜欢的新生意中。为此，艾总深有感触睦说：“做企业也好，做人也好，都是一个过程。企业的成长是一个生命周期，做人也是一个生命周期，做人也是一个生命周期，所以每一个阶段它都是一种享受，做企业的过程中成功是一种享受，失败也是一种享受，放弃也是一种享受，所以我整个过程都是一种享受。我觉得放弃以后，更是海阔天空。通过这件事，我们在做所有的企业之前，我想每个阶段都有它的盲目性，就是它的盲点，我们当时没有绕开这个盲点，所以出现了这样的问题。有了这个教训以后，现