鱼只要身上的冰不融化，过个三五日也不会变味，味道还像鲜鱼一样鲜美，这是什么原因呢?难道食物结了冰就能对其起保护作用?如果把鱼冻起来，是不是也能像活鱼一样保持新鲜呢？如果是这样，我何不……想到这里，他眼前一亮，一个不安分的想法使他急急收起渔竿，匆匆回了家。
巴尔卡开始他的试验。经过多次反复试验，他发现牛肉和蔬菜冻得结了冰，也能够保鲜。而且所有的食品冷冻后的味道和保鲜度跟冷冻的速度和方法有关，精明而善于思考的巴尔卡打算研制一台能使食物快速冷冻的机器。
经过多次试验、分析、总结，他终于成功地掌握了这种技术。被疲劳和睡眠不足困扰的巴尔卡没有犹豫，他立刻向国家专利局为他的食品冷冻法申请了专利权。接着，他向外界宣称，他将卖出这一技术。由于这是一种具有极大潜力和发展前途的新技术，一时间，全国各大公司纷纷来购买专利。他没有轻易出手，各公司看好其发展前景，出价越来越高，高得简直离谱。巴尔卡把握时机，以3000万美元的高价卖给了美国通用食品公司。
江南春说：“想象力创造利润。”其实想象力决定创造力，创造力提升利润率。一个善于联想的人，一定是一个充满想象力的人，所以企业家要突破经验思维的束缚，大胆地运用形象思维来开阔自身视野，开辟新的思维世界。
举一反三，培养你的联想思维
联想思维与一个人的形象思维能力密切相关，它能最大限度地激发人的创造性思维能力，唤醒人们沉睡的记忆，从而产生创造性的设想。企业家要培养自身的联想思维能力，应该重视各种联想思维方法的学习和训练。联想思维方法主要有：类比联想法、对比联想法、接近联想法、相似联想法等。
1.类比联想法
有一位叫鲁托的美国制瓶工人，有一次他与女友约会，女友穿的裙子十分优雅可爱。鲁托忽然联想到：裙子因为膝盖上部分较窄，腰部显得圆润而有吸引力，如果把玻璃瓶设计成女友的裙子那样，一定也会大受欢迎的。于是他经过反复试验和改进，最后制造出这样一种瓶子：握上瓶颈时，没有滑落的感觉；瓶内所装的液体，看起来比实际的分量多，而且外观别致优美。
鲁托设计的玻璃瓶被可口可乐公司看中了，最后以600万美元买下鲁托这项设计的专利。鲁托摇身一变成为百万富翁。而可口可乐公司自从买下这项专利后，至今仍使用这种玻璃瓶，这一设计成为可口可乐的标志。
类比联想就是运用已有的知识、经验将之与其他相似事物进行类比，从而解决问题。
类比联想使人能触类旁通地解决问题，有利于人们充分开拓自己的思路，创造性地解决问题。
2.对比联想法
对比联想就是指具有相反特征的事物或相互对立的事物之间所形成的联想。
据说古希腊哲学家苏格拉底的妻子是个有名的泼妇，动辄对丈夫大骂不已，甚至大打出手。有一次妻子大发雷霆，当头泼了苏格拉底一盆脏水。苏格拉底无可奈何，诙谐地说：“雷鸣之后免不了一场大雨。”别人讥讽他说：“你不是最有智慧的哲学家吗？怎么连老婆都管不住？”苏格拉底回答：“善于驯马的人宁肯挑选悍马、烈马作为自己的训练对象。若能控制悍马、列马，其他的马也就不在话下。你们想，如果我能忍受她，还有什么人不能忍受的呢？”
苏格拉底机敏地从事物的对立面联想，他的辩白精彩而有说服力。
3.相似联想法
相似联想就是在性质上或形式上相似的事物之间所形成的联想。