当前位置:读零零>>企业家的思维盛宴> 第5章 运筹帷幄,提升战略想象力(4)
阅读设置(推荐配合 快捷键[F11] 进入全屏沉浸式阅读)

设置X

第5章 运筹帷幄,提升战略想象力(4)(2 / 3)

那些沉默的大多数,这只是从经济角度来考虑。作为一种新的商业思维,长尾思维其实充分体现出了个性化和草根化的特点。个性化得到充分展现,这说明市场的自由度在提升,人们可以选择的机会和产品在增多,这体现的是一种自由的思维方向,而草根化则反映出满足客户的需求,让客户自己来生产、分享自己的产品,这体现出一种民主的思维方向。在现今的互联时代中,蓬勃兴起的视频分享站和视频分享的全新应用模式正在说明,真正的“草根”——占绝大多数的互联的普通使用者已经形成了一条新的“长尾”,而这条长尾已经成为互联上最重要的力量,未来甚至将撑起互联的天空。

现在,经济活动对络的依赖性越来越强,任何商品的生产经营,都可能涉及小众的需要,任何流动自由和充分尊重客户的产品,都能获得生存空间。

TVixcn的成功就充分说明了长尾思维的这个趋向。TVixcn是国内最早提出视频分享这种互联应用模式的互联站。TVixcn的CEO吴波提到最新的互联趋势便是“草根化”。“TV是电视的意思,I(Internet)是因特,X(Exchange)是交换和分享,我们最初为我们的站起这个名字,就是想表示大众的、草根的、平民的这种分享体验。”

TVixcn的成功则预示着中国互联市场的巨大变革。TVixcn在试运营两个月的时间里,就在Alex排名中跃居国内视频分享类站榜首,在短短时间内就获得了每天超过600万的视频播放量。

对于TVixcn而言,在新的互联时代,抢到“尾巴”就抢得了发展的先机。络经济是一种注意力经济,人气比什么都重要。显然,引起那些长长的尾巴的关注,要比那些大客户的关注更有价值,所以,只有服务于普通客户,才能抓住长尾。

“忠实”于草根的TVixcn投入大量的精力建立一条健康、健壮的“尾巴”。独树一帜的“用户体验提升系统”就是为吸引更健康的“尾巴”而生。这套建立在视频搜索、索引、语音识别、图像识别、TAG等世界前端技术之上的系统,能够自动分析站用户行为情况,并以此为依据向友提供适合的推荐、关联内容,使站最大限度地满足用户体验。

事实上,互联视频兴起已经有很长一段时间了,但是一直没有形成规模。究其原因,主要是互联视频内容的匮乏和视频体验让人忍无可忍。用户看一段视频要等待很久,在等待页打开都没有耐心的今天,人们对互联视频也就兴味索然了。

正是立足普通客户的需求,TVixcn将用户体验放在所有核心问题的第一位。TVixcn想凭借几乎没有门槛、能够让用户体验到自由上传、观赏互联视频的互联视频分享乐趣的全新应用模式,吸引越来越多的互联使用者,通过不断成长的使用者规模带来快速膨胀的互联视频内容,从而形成互联使用者与互联内容之间的正循环。

打造健壮的尾部,还不足以支撑互联视频分享这一新事物的发展。长尾理论指出,一个强大的、有足够吸引力的“头部”存在,是“尾巴”能否形成的保障。头部就如同是汽车的发动机,它带动了尾部的发展,有健壮的尾部,就有足够的人气,而发动机则会带动尾巴的成长。

TVixcn从一开始就应用这一规律,一直在倡导“中国特色”的视频分享模式。吴波清醒地认识到,在中国,明星效应特别是“草根明星”对广大的互联用户具有无法抗拒的“魅力”。

中国不乏“草根明星”,无论是郭德纲,还是赵本山,都出身草根而深受大众喜爱。TVixcn的PK台、TVixcn与东方卫视合作的《莱卡 加油!好男儿》和TVixcn推出的“络奥斯卡”都在致力于打造郭德纲、赵本山式的“草根明星”,以此来打造一个足够优秀的“头部”。

TVixcn期望能够吸引更多的用户构筑更加健康强大的尾部,并通过不断加强的“头部”,促使更健康的“尾部”的形成并使部分“尾部”向“头部”转化。

TVixcn运用长尾思维,变革商业模式,获得了前所未有的成功,他们充分依靠长长的尾巴,以用户的需要为根本,提倡草根化,这种将长尾思维运用娴熟的经营策略,非常值得企业家和经理人思索。我们的产品究竟要面向谁?哪些潜在的市场需求我们还没有注意到?企业家要理解这样一种理念:群众的眼睛是雪亮的,更重要的是群众的力量是无穷的!充分利用群众的力量,才能把产品做强,才能把市场做大。

中电电气:展现客户力量

一般认为,长尾理论比较适合络经济的需要,对于传统行业未必合适,但中电电气集团却是长尾理论在制造企业内运用的一个典型案例。

在传统的客户定位上,变压器行业作为典型的传统制造行业,与其他的传统行业并无两样,是一个由技术主导的专业市场,他们习惯性地以产品为中心进行品类管理,行业内企业往往只作出一个针对所有客户的产品

上一页 目录 +书签 下一页