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第29章 福特:机不可失,时不再副 (2)(2 / 3)

还有很多。

20世纪80年代,日本制造是世界的旗帜,索尼、松下、丰田等企业成为世界级品牌,美国制造则节节败退。就在这个时候,美国以IBM为首的公司开始生产个人计算机及各种配件。美国公司首先找到日本人,问是否愿意给美国代工。日本的企业集体反对,只有NEC做了规模不大的投入。于是美国又去韩国和中国台湾寻找,把辅助产品交给他们代工。结果,韩国的三星、 LG得以迅速崛起;中国台湾新竹工业园也大规模地生产电脑配件,成为世界最大的代工基地。日本的企业很后悔,在笔记本市场奋起直追,最后在整个电脑硬件领域只有这块市场有一席之地。

20世纪90年代,美国开始了互联的建设,美国企业再次找到了日本,日本人觉得互联只适合于军事应用,再次集体选择了放弃。在如今的互联世界里,韩国和中国远远走在了日本的前面。

日本曾经是全球领先的游戏产业大国,但曾独领风骚出品了无数款风靡全球游戏的日本游戏业,在络游戏时代来临时却反应迟钝,坚守在以掌机、家用机为主的电子游戏市场。韩国近些年抓住机遇,在游市场中独树一帜,不仅独霸本国市场,还在亚洲各国不断拓展市场。中国络游戏厂商们也凭借着多年来艰苦卓绝的努力获得了立足之地。在人才储备、游戏策划、程序开发等方面有着强大实力的日本游戏厂商则逐步落伍,虽然后来为进军络游戏作出过诸多的努力,无奈最后皆以失败告终。

两次战略决策失误使得日本在全球的IT潮流中远远落后,现在日本的优势仍在工业制造,与处在知识经济时代的美国相比,它已经落后了一个层次。

爱尔兰自20世纪90年代中期以来,国民经济持续高速增长。目前,爱尔兰已经超过美国成为世界上最大的软件出口国,在欧洲大陆出售的软件产品中,有60%产自爱尔兰。从昔日的“ 欧洲农村”一跃成为“欧洲软件之都”,这主要得益于爱尔兰从20世纪70年代起实施的“科教兴国”战略。现在,爱尔兰已步入欧洲富裕国家的行列,这是正确战略的威力。

如果战略错误,从个人到企业到国家,都将遭遇重大挫折。所有企业制定战略时都不能草率,都要对所处历史时期的特有经济规律有深刻把握,对宏观环境和行业动态有透彻理解,对竞争对手和自身竞争能力有深入了解。福特在制定战略时明显没有做好这几点,在合资战略与产品战略上产生了两次重大失误,整整浪费了十年光阴,它在中国市场上想要弥补与通用汽车的十年差距显然希望不大。

【福特大事记】

20世纪60年代,福特竞争上海汽车制造厂合资项目,败于德国大众。

1981年,福特开始了中国访问工程师计划。

1984年,福特公司与中国在汽车零部件和科技方面开展合作。

1994年,福特成立了中国业务部。

1995年,福特在北京组建了福特汽车(中国)有限公司,准备大举进军中国市场。

1996年,福特再次竞争上海汽车制造厂合资项目,又败于通用汽车。

1997年,福特与江铃合作进入了中国的商用汽车领域。

2001年,福特汽车同长安汽车集团共同投资9800万美元组建长安福特汽车有限公司。

2003年,福特终于推出了自己在华的第一款轿车——嘉年华,但由于是印度车型,销量不佳。

2003年,福特推出第二款轿车——蒙迪欧,价格不低,但配置不佳,销量仍是上不去。

2005年,福特推出自己在全球热销的车型——福克斯,终于在中国车市站住了脚跟。

2007年,福特终于进入中国轿车销量十强企业。

【后续观察】真正的“救命稻草”福克斯

2005年的下半年是福特在中国发展的转折点。其快速的成长,源自其产品战略和营销模式的快速转型。这一年,福特总结以往的教训,更为注重中国消费者的需求。“福特在中国的战略是先做市场调查,了解消费者的需求,然后在全球车型里选择最优秀、最能吸引中国消费者的车型推向中国市场。”福特汽车(中国)有限公司CEO程美玮说。通过详细分析中国消费者的需求和偏好,他们最终决定将福克斯车型引到中国。2005年9月,福特福克斯三厢在中国上市后,立即成为国内中级车市场上的畅销车型,销售势头迅猛。福克斯为福特在中国市场打赢翻身仗立下了头功。

福克斯1998年在欧洲市场推出时,很少有人能预料到它对全球市场会带来如此深刻的影响。它是汽车百年发展史中,首部同时获得欧洲与北美“年度风云车”称号的车型。除这两个奖项外,福克斯还获得了“欧洲中级车之王”的美誉,另外还获得超过75项世界级大奖。动感时尚的造型、人车合一的操控感和精湛的德国工艺,是福克斯令人津津乐道的本钱。

2005年上海车展,报价1298万元的福克斯手动经典型也让发布

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