数个自己，到处调皮捣蛋--正是紧扣住年轻人常有的、喜欢的东西太多，想同时拥有、想做的事情太多，又想同时去体验的心理，用幽默方式来表现出他们的非正式行为。
金银系列产品创意：非正式闪耀
不让比自己鞋子闪的东西存在，哪怕你是太阳还是月亮，我要亮出我自己！
非正式行为表现得淋漓尽致，哪个年轻人又何尝不是如此。
JACK PUCELL产品创意：
把非正式行为从动作升华成了一种姿态，华丽优雅的服装搭配，匡威Jack Purcell的鞋款，在表达了产品功能的特色外，处处流露的，是对虚伪的繁文缛节不屑一顾的态度。
随意车线鞋、不对称鞋和残旧美式鞋产品创意：
以鞋为主题来表达非正式行为，“锤炼不羁个性”、“锻造绝对立场”和“撕裂重重束缚”的标题，一双鞋的诞生已经如此非正式，何况穿它的人呢？
主题活动：非正式约绘
不论风格，不问流派，涂鸦艺术是一种宽容的艺术，涂鸦中洋溢的，是最直接的创作激情。这正是崇尚自由创造的匡威人所欣赏的。
为了给更多热衷涂鸦艺术的人们一个释放自我的平台，同时也为了让更多的大众得到亲身体验匡威创造和自由氛围的机会，从2007年4月开始，一场名为“非正式约绘”的主题活动拉开了帷幕。首先在匡威主题网站上展示一批经过涂鸦创作的匡威白色帆布鞋，并号召大众根据所展示的涂鸦作品进行与之相搭配的涂鸦鞋再创作活动，通过征集这些涂鸦鞋作品建立匡威涂鸦鞋资料库，从中筛选优秀作品定期更新活动主页上的展品，并再次引发大众创作活动，如此循环，提高活动的可持续性。
与此同时，在北京、广州、武汉、成都等主要城市建立帆布鞋创意工作坊，为优秀作品的创作者们提供面对面的交流平台，即“非正式约绘”现场涂鸦创作活动，拉近大众与帆布鞋涂鸦的距离，扩大活动影响力。对于配对成功的涂鸦鞋作品，匡威将在各大城市设立展点进行特别的主题陈列，在展示涂鸦艺术的同时，传播匡威品牌主张及百年纪念信息，加强活动与品牌的相关性。此后，选取10对搭配最成功的作品进行限量生产，增强活动价值感。最后，邀请在涂鸦活动中表现出色的创作者作为匡威兼职设计师，吸引更多有心人参与其中。而贯穿始终的，是各大潮流媒体的全线宣传，为活动的进行不断加温。
“非正式影享”、“非分之想”网上征集活动
“非正式影享”为迎合现如今网络视频盛行之风而生，它以匡威的名义，通过征集大众认为具有“非正式”特征的视频短片，加强了品牌与“非正式”的相关性，同时受到喜爱DV人群的关注和欢迎。
而“非分之想”更是把受众范围无限扩大，即使是不会涂鸦、不打篮球、不爱网络视频的人，只要把自己异想天开的“非正式想法”说出来，同样有机会通过网络投票获得优胜者的荣誉。
非正式百年纪念主题创意转眼已到了2007年的最后一季，匡威再过几十天就将迎来它的第二个世纪，在这继往开来的时刻，匡威需要的，是一种非正式的纪念。
图片铺成一条曲折的道路--匡威帆布鞋在路的尽头渐行渐远。
匡威有太多的话要说了，或许这表达的是它对过去时光的慨叹，或许这表达的是它一贯脚踏实地的主张，每一张老照片，都在讲述着一段感人的记忆。我们无意评价匡威四季度的传播究竟收获了什么效果，但值得注意的，是当这些画面展现在人们眼前的时候，所有人都明白，匡威就像这样一个人，他独立不羁、崇尚自由、善于思考、笃信执著的力量，他就要这样继续一路走下去。
战役成果
非正式行为推出以来，2007年上半年匡威鞋品增长率高达64.31%，服配增长率高达51.81%。
非正式约绘：3个月已收到优秀作品6000多份，直接参与人数500万人，在业界引起轰动，使匡威（Converse）品牌精神深入人心。有超过40家电视台主动专题报道，81家广播电台、63家巴士及航空视频电视联播。
每个成功战役的背后，都离不开有远见的客户。匡威在中国的品牌推广都由裕程公司运筹，裕程市场部同人敏锐的战略触觉和果断的执行力一直给奥美创造宽广的品牌策略和创意空间，之前的“不就是我嘛”（BE ASTAR）也曾在业内轰动不已。合作3年多，随着默契的加深和对匡威品牌共同的热爱，相信在前方还有更多惊喜。