除了在虚拟世界与青少年对话外，我们更在现实世界中，让“多喝水角色交流协会”与青少年接触。除了在各大校园发送传单、海报、举牌等，更在青少年的精神堡垒--台北市西门町举办现场注册活动。一经注册即可发送象征协会认证的会员专属T恤及文身贴纸，充分发掘青少年喜好群聚与结伙的心理特色。在这为期一个周末，短短两个下午的街头活动里，我们亲眼证实了“做自己太无聊”的主张受到年轻人的高度认同。他们在大太阳下，排着近30分钟的队伍，只为了可以立即上网注册并得到印有“做自己太无聊”的文身贴纸和T恤。问他们为什么甘于等待，回答只是因为这句话以及角色交换这个活动“实在太酷了”。
娱乐节目深度传播
当然，在虚拟世界和真实世界逐渐交融的趋势下，角色交换的概念也在真实世界实体化。为了鼓励年轻人大胆向外发声进行角色交换，凡是配对成功并经网友投票最高票者，其身份交换的过程，皆通过电视新闻以话题操作的方式向大众宣告。于是，经过8000多个会员的票选，我们看到“男模与猪肉贩”、“研究生与调酒师”、“肚皮舞老师与导游”的爆笑交换过程在电视上真实上演。此外，我们更进一步与三立电视“完全娱乐”节目配合，放当红主持人JR的角色与网友互换，让网友体会当明星与艺人的快感。
“角色交换”的概念，受到“完全娱乐”节目制作群的高度肯定。在双方的讨论与激荡下，我们让两位当红主持人JR与王绍伟先进行角色PK，以“挑战交换奥美广告创意总监”为主题进行角色交换进行热身。而在以“替多喝水构思品牌广告”的考试题下，两位主持人发挥搞笑的创意，增加了节目的精彩度。而在长达30分钟的节目里，更让多喝水品牌以最自然的方式，创造有深度的媒体露出。
多喝水将继续挑战年轻人的脑袋
2007年的7月底，随着最后一次真实角色交换的电视播出，“多喝水角色交流协会”活动终于圆满地结束。结果，我们创造了28万浏览次，在8000多名会员的期待下，4000多种的交换角色中有381组的成功配对。我们成功地让多喝水站在年轻人的平台上，也再一次地向大众宣示，无厘头不再是单一化年轻人行为的诠释，在年轻人看似搞怪的行为背后，深深存在着自我的想法和主张。和年轻人站在一起，多喝水再一次为自己创下纪录。
而我们，依然坐在计算机前苦思，下一次，多喝水要再端出什么菜给年轻人？让我们一起期待吧！
最不奥运的奥运营销战役
施丝 “我是大卫”上海分公司助理客户总监
回望2008年，什么话题最火？看广告答案便知晓。铺天盖地的品牌不由分说地用广告例行奥运公事。从奥运合作伙伴到非赞助商，从国际品牌到本土品牌，从快餐到乳制品，从金融业到快速消费品--但凡提到奥运，便满眼充斥拼搏与竞争，激情与梦想，知名运动员与竞技场景，火炬与金牌……2008是北京奥运年，这一年，中国走向世界舞台，这对中国本土品牌尤为重要，是难得的向世界展示国产品牌实力的平台。但商家又无一例外地面临传播上的挑战：怎样才能冲出重围，在芸芸众品牌中出挑出彩，达到提升品牌形象的目的？
招商银行信用卡是全国最先推出一卡双币的国际标准信用卡，目前占据市场1\/3份额。招商银行是中国水上运动帆船帆板及赛艇队的赞助商，也是VISA（奥运战略合作伙伴）的合作伙伴。北京奥运来临之际，招商银行信用卡这个以民族品牌自居且拥有最多持卡人的品牌，又怎能在这样一个舞台上缺席？招商银行信用卡需要在这个时刻与整个国家和民族站在一起，推动民族金融品牌的建设。况且在招行信用卡诞生之日，马蔚华行长就拒绝了世界著名外资银行合作发卡的建议，招商银行从此就在坚持做独立自主的民族品牌事业--经营自主品牌的信用卡。到今天，招商银行也是硕果仅存的没有外资投入的血统纯正的中国银行之一。在外资品牌大举进入中国的时候，也只有招行最有资格高举民族旗帜。
同时，招商银行信用卡要借助VISA奥运信用卡的发行，继续保持领先，并且超越领先，将品牌推向全新的领先高度。为达到此目标，我们从开始的一刻就决定避开惯例的奥运营销做法，用最不奥运的手法来体现最奥运的品牌精神。
那么，什么是真正的奥运精神呢？它不应该只是拼搏、实现梦想，更不只是夺金牌。其实奥运精神就是将人类团聚在一起，让大家和平共处。通过奥运，共同庆祝人类博爱与世界和平，实现人类的大同，把人与人关联在一起。从竞技场到生活中，将人和人联系起来的关系无处不在：运动员和教练、妻子和丈夫、老师和学生、母亲和孩子、医生和病人、顾客和店员、观众和艺人、主人和客人、雇员和老板、房东和房客、导游和游客……
沿着这个逻辑思考，我们的诉求点就变得越来越清晰，沉淀下来其实就是一个字--“和”。
“和”，不仅连接着你、连接着我，