分就是不可交换的部分。
“交换”以后将不是单独使用，必须和“交流”并用。法律上的“对价”这个词就很好，这里面没有“定价”的含义，意思是只要咱俩之间同意就行，并不是非要公正。“礼品经济”将达到一种什么状态呢？换成传统经济术语，交流（相当于eBay上的竞价）+交换（平等）。在未来的“礼品经济”中必须有两样东西，一是货币，二是语言。先是生产到“半成品”状态，剩下的根据个性化来产???。在这部分货币将退出，变成纯粹的“咱俩语言行为”；这种语言行为包括用搜索引擎来搜索，从“语形分析”进入到“语义分析”，再到“语用分析”，以准确地把感觉分析出来。
在经验直观上是这样一回事。比如，C2C交易，当社会需求结构越过某个临界线，每个人就倾向于将自己待交换的使用价值（货物或服务）变得差异化、个别化，一直掩盖到难以用一般等价标准衡量为止。所以，交易将不再是讨“价”还“价”，而是对话，即进行意义与意义之间的交换确认，相当于交互式训诂，一旦意义间对价成功，用货币表现的价值就被个性化地“浮动”了，显得像是主观定价的样子。人们愿意为个性化的定制付更高的价钱，意味着非定制产品与定制产品之间存在一个持久的代沟型价差，这种价差会通过产业结构和需求结构调整，从宏观上加以固化。这有点类似工农产品“剪刀差”，会出现定制与非定制产品“剪刀差”。这是商品交换发展到意义交换后，将出现的重大商机。交互式训诂，本质上是符号学问题，即意义交换的问题。指导意义交换的基础理论将是符号理论，而不是指导货币交换的效用理论。符号理论与效用理论，方向正好相反。
正如原始社会不通过货币也可以实现正常的物物交换一样，网络社会不通过货币也可以实现意义交换。当然，它们也可以同货币交换进行价值转换。
搜索引擎和人工智能对意义和知识的挖掘
我们把搜索引擎分为三个层次来看：
第一个层次是语形搜索，如雅虎、微软的搜索。在现阶段，语形搜索只适合与大众媒体型广告结合，而不适合与窄告结合。第二个层次是语义搜索，如Google、百度等。语义搜索的关键是拼Ontology，拿“百度知道”来说，它对语义是个改进，但在语用上却没有进步，而且有脱离主战场之嫌。第三个层次是语用搜索。语用搜索是个性化定制搜索引擎，它的商业价值在于可以直接同转化批零差价相对接。一旦实现了语用级的搜索，就可以实现一对一的广告和一对一的定制，人类历史上流行已久的批零差价制度设计就会发生革命性的变化，批零差价中的2\/3就会被“切”下来，或用于网站利润，或用于让利顾客，或用于实现高端价值；剩下的1\/3用于物流配送。
从前沿趋势看，进入个性化阶段，搜索引擎的制高点就会从本体论转向语境控制：一是控制数据源，并使之结构化；二是控制用户体验。
作为话语的广告
广告作为交易的辅助手段，旨在提升产品的意义价值。从某种意义上说，交易与广告的结合，是货币交换与语言交换的一种结合形式。这里的语言，是广义的话语，即表达意义的行为。
从货币交换与语言交换结合的发展中，产生了它们之间的分工。语言交换依托媒体内容，走上了与商品交易分工专业化的发展轨道。
传统的纸质媒体原来靠发行获得收入，广告的介入成为媒体的又一收入来源。随着电视和网络门户的出现，又出现了不靠发行获得收入，而完全靠广告获得收入的媒体形式。这种完全靠广告获得收入的模式，把内容变成了吸引广告受众的手段，为此要求内容实行免费。在这种形式中，一对多传播的大众媒体模式发展到极限。
在这里，我们看到了两种语言交换：一种是内容上的语言交换（如新闻），一种是商业信息上的语言交换（即广告）。在极端的情况下，前者沦为后者的能指，例如一些以送为主的报纸、以软文为主的报刊，已经在定位上变成了以广告为中心的媒体。而广告究其实质，其本身不过是商品交易的能指。大众媒体的极限，就是成为能指的能指。
物极必反。大众媒体走到头，个性化媒体开始出现，一种更新的传播模式出现了，这就是一对一的Web2.0的传播。与这种Web2.0的小众或分众传播模式相匹配，产生了“窄告”--即一对一营销广告--这样的新型广告，其中包括与搜索引擎结合的竞价排名广告和按点击付费广告，与呼叫中心结合的按呼叫收费广告。
发展到这一阶段，语言交换向货币交换的复归终于出现。以淘宝合并阿里妈妈业务（一对一营销广告业务）为标志，一对一广告回归到了一对一营销卖场。互联网作为媒体和卖场的双重属性，在新业务中实现了融合。