大原则必须遵从：合理投资原则及其应用
投资前请先做到知己知彼
【标签】 知己知彼 评估 企业能力 重要 能力圈
《孙子·谋攻篇》中说：“知己知彼，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼，不知己，每战必殆。”
尽管巴菲特和孙武一个在西方一个在东方，两人的生活年代相差数千年，但他们无疑都是拥有大智慧的人，是精神上的共鸣者。他们的不同在于，孙武专注于用兵，而巴菲特执著于投资。
何谓投资中的“知己”？简单来说，就是知道自己想要什么，又能够承受什么。
“我的投资目的是什么？是保值，还是生财？”
“我到底应该如何赚钱，是通过股票升值，还是通过资本扩张？”
“我又能够承担多少风险，等待多长时间？”
“我更适合哪一种投资风格？是长线投资，还是波段操作？”
“我手里面有多少资金，我将来又能够增加多少资金，我的支出又是多少？”
这些简简单单的问题，有多少投资者在决定投资前会认真去想呢？又有多少投资者能够给出一个自己满意的答案呢？
这就是投资中的“知己”。光做到“知己”还不够，我们还需要“知彼”。在双方最终下定决心走到一起之前，要经过漫长的互相了解和考验。
巴菲特观察可口可乐50年，认识高盛69年。
知己知彼，百战不殆，这是一句在中国流传了两千多年的古话，在其他国家，可能会有其他的说法。而问题是，这句被无数人挂在嘴边的话，又有多少人能够真正做到呢？
巴菲特说：“投资人真正需要具备的是正确评估所选择企业的能力。请特别注意‘所选择’这个词，你并不需要成为一个通晓每一家或者许多家公司的专家。你只需要能够评估在你能力圈范围之内的几家公司就足够了。能力圈范围的大小并不重要，清楚自己的能力圈边界才是至关重要的。”
投资股票时做到知己知彼是很重要的。《孙子兵法》“知己知彼”的思想给了我们很大的启发，所以我们可以这样理解，“战争前，不知彼而知己，就如同赌博一般，胜负之数难以意料；不知己而知彼，就不能结合自身现状制定合理战略；既不知己也不知彼，就像瞎子骑瞎马一般，其结局不言自明。因此，作战前必须了解敌我双方的情况，知己知彼，才能百战百胜”。
投资股票也就是这个道理。有人认为，巴菲特的能力圈原则，也充分体现了《孙子兵法》中知己知彼的智慧。他做出分析：“知己，首先是知己所不能，知道哪些公司股票是属于自己能力圈范围以外的，这些公司的价值是因自己能力所限自己不知道的。知己所不能而不做，就是坚决不走出自己的能力圈，不买进自己能力圈范围以外的公司股票，以避免犯下重大错误。知己，其次是知己之所能，知道哪些公司是属于自己能力圈范围以内的，这些股票的价值是发挥自己能力能够知道的，既然知己之所能，就要把能做的事情做到最好，尽可能正确评估这些自己能力圈范围以内的公司股票价值。知彼，主要是对知己之所能的公司，对自己能力圈范围以内的公司，要尽可能充分了解它们的基本面情况，尽可能做好所有的功课，仔细分析所有相关信息，尽可能正确地评估这些公司股票的价值，从而做出正确的投资决策。”
事实上，“知己知彼，百战不殆”体现了对立统一的哲学原理。自己是矛盾的一个方面，他人是矛盾的另一个方面，了解了对立的双方，促进了矛盾双方力量的变化。一切从实际出发，具体问题具体分析。知道了自己和对方的实际情况，才能做出正确的判断。
所谓的知己知彼，用俗话来说就是知道自己能吃几碗干饭。要做到正确定位自我，不要高估自己的力量，从而做出一些不切实际的行动事情。同时，也不要低估自己，从而认识不到自己的优势。一味自唾自弃，明知机遇已经降临，还认为自己实力不足，不敢去做，这也一种违反知己知彼的哲学原理。
做到知己知彼，就离成功不远。隋末李世民可谓典型。《资治通鉴》记录道：大业十三年五月，李渊、李世民父子兵伐长安，在霍邑遭遇到隋朝大将宋老生的顽强抵抗，久攻不下，又天降大雨。在这种情势下，李渊认为自己的实力不足以攻克霍邑，进兵长安；竟然提出要退兵晋阳。其时的长安已经非常空虚。霍邑的宋老生虽是一员猛将，但是李渊的兵力并不少，民望也不低。李渊被一时的挫折蒙蔽了。而李世民则对敌我力量的对比看得很透彻，认为： 当时粮食都成熟了，不缺乏粮草；且宋老生轻躁，一战可擒。李密只顾守着洛口仓的粮食，根本没有远大的战略。刘武周与突厥外虽相附，内实相猜。先前他们父子起兵反隋乃是为了大义，奋不顾身以救苍生。当时应该先入咸阳，号令天下。遇到小敌就遽然班师，恐怕那些跟随他们的人会立即解体，父子只能退守太原孤城之地为贼，又怎能保全自身。
巴菲特之所以能够成功，