2010年8月25日，诺基亚N8全社交网络新闻发布会召开，截至下午6点8分新闻发布会结束，仅在新浪微博上带有N8标签的微博数就高达425938条。“由于社交化媒体的几何传播扩散的力量，此次发布会我们预计有5000多万网友接受到N8的信息。”杨伟东说，“收到的效果还是不错的，诺基亚全程使用微博和其他社区媒体等，得到了不错的反响。很多人热心地参与其中，不只是转发、评论，还提出了很多有价值的建议，包括功能设计和营销方式等。由此看来，社区类媒体的用户是真实的，而且很活跃。不仅如此，他们对于诺基亚之后的营销也是非常宝贵的。” 以新浪为首的微博网站的影响力和话语权正在日益增大，但是企业进行微博营销，必须注意自己的产品、品牌与微博媒体的相关性。“产品功能和诉求要与社交类媒体有相关性。另一方面，企业对于社交类媒体要有比较开放的心态和创新的意识。”杨伟东说，诺基亚将会加大互联网营销的投入。“以前互联网营销在诺基亚的营销投入中只占5%~8%，现在大约为25%。诺基亚的产品、品牌、营销要求、用户群等，都决定了诺基亚对于互联网营销的投入力度将越来越大，越来越讲究创新以及迎合用户喜好，这个趋势不容置疑。”
新浪联姻NBA，帮你找到“主场”感觉
文\/李颖
新浪 NBA 营销 微博 篮球
周周是一个名副其实的篮球迷，凡是电视里有重要的篮球赛他必看，无论NBA、CBA比赛，他都不错过，看到精彩之处就大喊大叫，但总觉得一个人看球没有气氛。2010年10月，周周得知在新浪可以看NBA直播，赛后还可以随时点播，通过微博与自己喜爱的球星对话，和其他NBA球迷进行交流和探讨。如今的周周说：“在新浪和NBA搭建的平台上，我找到了主场的感觉。”
目前，中国已经成为NBA最大的国外市场。随着不断上升的网民数量和互联网应用更加广泛，NBA的宣传报道呈现出新的趋势。“新浪希望以自己多年积累的经验，广泛提高对体育受众的影响力，有力地推动NBA在中国的数字化进程。新浪希望提供分享整合、供应的平台，使得品牌、NBA以及中国的NBA网迷达到三赢的效果，我们希望将这个发展成为品牌和广告主进行营销新的主场。”新浪全国销售总经理李想说。
新浪无疑是中国互联网发展的成功范例，而NBA则是一个善于制造概念进行市场推广的巨头，它甚至改变了人们对体育营销的传统定义。新浪具有广泛影响力的平台、NBA庞大的体育资源和中国巨大的市场叠加一起，势必给市场带来强大的冲击。
强强联合
“新浪希望提供分享整合、供应的平台，使得品牌、NBA以及中国的NBA网迷三方共赢，我们希望将这个平台发展成为品牌和广告主营销的新主场 。”李想说。
新浪体育是国内最大的体育网络平台。而与NBA合作，对于新浪来说是其战略发展的重要环节。现在品牌企业选择媒体不仅仅看媒体的到达率，更注重媒体拥有多少传播资源。《中国广告》社长张惠辛分析说：“新浪和NBA的联姻为新浪增加了不可替代的营销资源。为此新浪给品牌提供了4个独一无二的平台：第一个是NBA点播平台；第二个是NBA粉丝群，通过微博或者其他手段浮出‘海面’；第三个是活动平台，新浪有可能成为NBA线下活动的平台；第四个是NBA手机平台，我们已经可以肯定手机在未来会成为最大的媒体，这块的潜力也是无限的。”
从营销的角度，NBA之所以成为全世界最有商业价值的品牌，除了高水平的竞技吸引人以外，NBA能够为商业合作伙伴提供完整的营销解决方案，在此基础上加入数字媒体，就能够把二维的整合营销变成三维的整合营销。新浪销售策略中心总监艾勇介绍：“从媒介策略看，媒介发展趋势发生了很大的变化，简单说，就是从传统到数字、从媒体到社交网络、从到达到互动、从理性到情感。”钱军则表示，NBA持续围绕媒体发展、观众消费习惯的改变更多地拓展，这是NBA和新浪合作中非常重要的部分。
NBA不仅仅是体育比赛，更是一个产业。NBA具有时尚、潮流化的元素。新浪销售部副总经理孙硕说，“我们双方是一种非常紧密的、由浅入深，线上与线下的合作。通过这样的合作我们在线上为企业提供了良好的媒介资源用于企业品牌和产品的宣传，在线下作为线上宣传的补充还能够为企业提供一个企业与消费者互动的机会。”
新浪微博全方位链接NBA