微博商业潜力正待挖掘
目前国内的微博网站多达数十个，它们针对自己的优势进行差异化定位，但在不同的口号下则是微博应用的共性：草根化、圈群化、个性化、随行化、自发传播等。在微博平台上，每个人既是传播者又是受众，两个角色纵横交错，通过即刻传播，构成了强大的信息传播系统。微博另一个值得注意的特性是它与搜索引擎相连成为开放平台，事实上，这一点对于微博商业价值的开发有着非比寻常的意义。
由此看来，微博和企业交互是市场发展到一定程度后的必然选择。微博运营商可以通过企业的产品优惠销售信息、模拟体验活动等增强其用户的黏性。而在盈利模式方面，企业付费是一个主要的方向，广告也是一个收入来源。此外，基于企业账户提供更多、更深入的功能，从而加强其对于用户的信息更新、推送等，则更为重要。
在国外，Twitter已经开始利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等创收。2010年4月，Twitter推出新的网站广告平台，允许广告商在Twitter搜索页面上以付费方式发布广告信息，向大规模创收迈出了第一步。而在Twitter上用户已经直接和电子商务挂钩，进行一站式购物。
这就引出了几个问题：“微博元老”Twitter的营销模式在国内是否行得通？作为后起之秀，新浪微博将如何构建其营销模式？
各种营销套路跃然纸上
2009年8月，新浪进入微博领域，借助其网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民关注与参与。到2010年8月新浪微博“出生”一周年之际，新浪微博已推出213种应用。据“新浪小秘书”微博透露，目前新浪微博拥有近百万个新浪认证的“V”账号，每天发布近千万条微博，日均独立IP达到24180000个，日均PV达到199485000个。通过这组数据可以看出，新浪微博的影响力呈爆发式增长。
每逢重大事件发生，新浪微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续相当长的一段时间。以南非世界杯为例，2010年7月12日世界杯决赛，新浪微博上的原创微博数高达1904369条。此后，许多名人对世界杯发布的评论被广泛转发。2010年7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199964条，当天产生的微博数随之增长到3619603条。
针对庞大的用户数量和极高的活跃度，新浪微博正在摸索各种营销途径，包括与APP开发商合作开发软件、与电子商务公司寻找结合点等。2010年4月，新浪微博对自己的平台网站进行功能升级，新版本支持一个开发者申请多个APP key（开放平台入口口令）应用，同时APP key申请者提交申请后可以立即使用。同样是在4月，新浪微博与开心网正式绑定，分享各自优秀的内容。
在企业用户方面，目前有2500家企业获得新浪认证，涉及汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城等30多个行业，包括伊利、中粮集团、招商银行等在内的大型企业都在尝试微博营销，并且取得了不错的效果。
人、关系和内容三样东西有机组合，构成了微博。如果能将微博的构成元素与电子商务进行结合，其开发空间更大。目前，新浪微博有着众多应用软件合作伙伴，他们开发的应用工具为微博用户提供了娱乐、知识和生活密切相关的工具，增强了用户黏性。
“虽然目前这些应用还没有收费，但未来潜力巨大。”新浪微博相关负责人表示，在时机成熟时，新浪可以与应用软件开发者合作分享广告等收入。未来，随着新浪微博用户规模越来越大以及新浪微博功能不断完善，通过新浪微博进行营销将成为企业营销的一种常态。
诺基亚也来凑“微博热”
好的微博营销，不仅要对微博特点有深刻的理解和把控，还要精心策划和组织营销活动。一个好的微博营销创意，不仅包括话题的选择和导入、高关注的标签的设定、对粉丝参与的多样性鼓励，还包括分层次的升级活动和邀请第三方加入等环节。
2010年8月，诺基亚将N8新闻发布会开到了新浪微博页面上。对于为何在众多的互联网应用中选择微博作为新闻发布会载体，诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东表示， “一方面，这样一款社交类产品的发布，诺基亚不想使用传统的发布方式；另一方面，社区类媒体在中国的发展很快，这是一个机会；另外，在互联网营销方面，我们还没有看到一个品牌去做这样全面深入的互联网发布。采用这种方式，可以极大地引起媒体、用户和业内关注。从媒体效应出发，这是一个引起关注的手段。”
梁玉媚认为，诺基亚与新浪微博的新闻发布会合作，“属于‘天作之合’，这是全中国第一次真正的全社交网络发布”。诺基亚N8的互联网营销，主要针对年轻人设计了“创意传奇”等活动，同时通过新浪微博新闻发布会，瞄准互联网上的年轻人群。