合拍，但是“阿喀硫斯之踵”也始终存在。
渠道“馅饼”？
就像发现新大陆一样，恒基伟业发现了手机和电视购物捆绑在一起后的渠道新价值，由此开启了国产手机纷纷试水手机电视购物的热潮。
作为一家以商务通和掌上电脑产品起家的PDA厂家，2000年前后的恒基伟业是国内掌上电脑市场的“大腕”，一度占据了该市场70%的份额，但随后因为整个PDA产品市场的式微，恒基伟业一度经营惨淡，直到其拿到手机牌照后迅速转到手机行业，通过另辟蹊径的电视直销，主推“商务通隐形手机”。差异化的定位和独特而新鲜的手机电视购物形式让恒基伟业的F8手机“一炮走红”，在上市不到一年的时间内，单款机型的销量就突破了30万部，这让许多销量徘徊在几万部的国产手机厂商为之眼红。
眼红之后便是跟进模仿，这个阵营也越来越大。宇龙通讯品牌总监古勇分析，国产手机之所以“一窝蜂”上电视直销，主要还是在于，对于国产手机厂商而言，电视购物是一个新兴的、有诱惑力的渠道。早些年，国产手机凭借本土地位，建立起渠道优势，一度占据了国内手机市场的半壁江山。但随着国外品牌渠道下沉，逐渐攻占二、三级市场，黑手机也日益泛滥，让国产手机一蹶不振。如今，国产手机厂家不得不采取错位战略，尽量避开与国外优势品牌的正面竞争。
事实上，诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG等国外品牌借助长期的品牌传播，已经形成了强大的品牌认知和品牌偏好，传统的营销渠道，像家电连锁卖场、专业手机连锁卖场、专卖店等都被它们所占据。而起步相对较晚、品牌乏力、技术优势匮乏的国产手机自然倾向于寻找介入度低、效果明显的新兴销售渠道。
不仅仅是恒基伟业，金立等品牌通过电视直销也都实现了销售的直线上升，被迫到墙角的国产手机似乎又有了撒手锏。不争的事实让人狂热，但也有冷静对待的。
启用了台湾明星林志玲担任品牌代言人的长虹手机已经开始了电视直销。国虹通讯数码集团中国区策略总监刘文权就表示，自己看好电视直销这种销售模式，但不能回避的是，传统渠道也不可偏废，两者必须结合起来。
宇龙通讯在试水电视购物半年后就退出了。古勇表示，电视购物让恒基伟业焕发新生只是一个正面典型，现在电视直销发展很快，但是主流依然是常规渠道，是大卖场。“需要客观看待电视购物，它只能是传统渠道的补充，不具有核心性作用。对于国产手机而言，要重新崛起，练好内功是根本，要不断强化企业的管理能力，补上研发能力弱的短板。”古勇说。