在成本和效果之间找到利益最大化的平衡点，提升明星代言广告的效果。
用以上理论向广告主和广告公司展现明星的广告价值，让明星的资产价值不再神秘莫测。或许赵本山也得改词了：明星广告值多少，不用尝试都知道。
像管理CEO一样管理品牌代言人
【标签】体育 代言 管理 国际 商业价值
为了打造品牌知名度，许多企业在寻找机会赞助各种体育活动的同时，更是盲目地寻找体育明星，尤其是奥运冠军代言，奉为营销制胜的法宝。然而，挑选代言人并不比挑选CEO简单，管理品牌代言人也并不比管理CEO容易。
成功的智慧在于懂得放弃
层出不穷的国际赛事打造了大批体育明星，综观整个体育明星市场，流芳百年者比比皆是，骂名不断者也历历可数。
对于企业而言，寻找体育明星作为品牌代言人是它们用来赚取大笔财富的捷径，利润永远是企业孜孜追求的唯一目标。所以，企业在挑选品牌代言人时，更多考虑的是这个人对于企业价值的提升，而不会考虑自己的产品是否适合他，是否会因此而使他的个人品牌受到影响。所以，在企业与体育明星的双项选择过程中，能决定自己命运的只有体育明星自己。