谁是最理想的品牌代言人？
【标签】Chanel 形象 女星 奢侈品 代言
2001年，法国著名品牌Chanel聘请美籍华人女歌手李玟担任亚洲区代言人，没想到却惹来一群向来支持Chanel的香港上流社会名媛不满，认为李玟的形象与Chanel这样一个以走高贵路线的品牌不相配。
身为Chanel珠宝全世界五大VIP之一的香港艺人宝咏琴接受香港媒体采访时说:“也许Chanel有信心能将李玟好好包装，可是我觉得李玟一直以来的形象，包括形象包装，都很年轻，就算Chanel走年轻路线，也都好优雅。李玟给我的感觉比较像英国辣妹，应该穿DKNY或D&G的牌子比较适合。”
香港知名设计师文丽贤发表评论说:“我不知道Chanel是不是想改走年轻路线，但无论如何，Chanel建立近百年形象，都是高贵淑女路线，李嘉欣、刘嘉玲、关之琳，任何一个都比李玟更适合做Chanel代言人，她们形象也好年轻啊，但又够高贵。我建议Chanel愈快换人愈好，这样对Chanel和李玟都是好的。”
同是法国著名品牌，Louis Vuitton当年则请王菲为其拍摄品牌广告照，时至今日，依然有不少人为那一辑独具东方魅力的照片津津乐道。而自此以后，王菲频频代言各大服装品牌，而从这些品牌的设计上，也明显可以找到王菲的风格，大众对此非常欢迎，对这些品牌奉若神明。可以说，王菲与这些品牌的个性互相吻合，对这些品牌产生了推动力和正面影响。
同是找明星代言奢侈消费品品牌，为什么效果会如此不同呢？明星代言产品，其名人效应是毋庸置疑的，但是其名人效应是不是一定能起到正面的效果呢？其实，明星做广告代言人能否成功，首先要看这个产品的特点、市场定位和目标消费人群是否符合明星的个性特点。如果选择明星没有体现出产品的特点，就会让明星代言的作用大打折扣。如果明星选择得不好，还会招惹部分消费群，甚至失去一部分消费者。
“明星资产价值”研究在网上随机调查了5000位被访者，让消费者选出明星在他们心中最适合代言的品类。然后我们通过一种多元相依变量统计分析技术──对应分析方法（Correspondence Analysis）对得出的数据进行分析。使用这种分析技术，可以揭示同一明星代言不同品类的表现差异，以及不同明星代言各个品类之间的对应关系。根据分析结果，没有人比王菲离奢侈品更近！也就是说，消费者认为王菲就是奢侈品最适合的代言人。其他女星，如钟丽缇、关之琳、张曼玉、陈慧琳、刘嘉玲，每一个都是成熟优雅的大美人，与奢侈品品牌形象相当吻合。回头看看饱受非议的李玟，我们发现她的确比上述女明星离奢侈品的相对距离都要远。看来广大消费者和香港知名设计师文丽贤的态度是相当一致的。
名车美酒最好的搭配莫过于华裳丽影，看来消费者还是深明此道的。他们认为最适合代言汽车和服装的明星分别是章子怡、王菲、舒琪、李冰冰，最适合当酒类代言人的为刘嘉玲、张曼玉、杨采妮。
我们再来看看一群年轻可爱的超级女星，消费者觉得她们适合代言什么产品呢？蒙牛酸酸乳造就了超级女声的神话，人们看到超级女声自然就想起了蒙牛酸酸乳。消费者认为超级女声最适合代言的品类非食品饮料莫属了。除此以外，网络游戏的厂家可以考虑找周笔畅和何洁当代言人，看来消费者对此还是相当喜欢的。至于张靓影和李宇春，向IT数码产品代言人进军吧！除了超级女声，可别忘了一大群已经大红大紫的年轻活力女星，S.H.E.、Twins、张韶涵、孙燕姿，她们都是网络游戏以及饮料食品代言人的很好选择。S.H.E代言的可口可乐广告大获好评就是一个最好的证明。
大陆的当家花旦在消费者心中又适合代言什么产品？李湘、宁静、孙悦、巩俐被消费者认为是合适的家电产品代言人，郭晶晶、王楠、罗雪娟等奥运冠军则比较适合代言医药保健品。
明星广告值多少
【标签】明星代言 品牌 传播学 品牌资产 代言
作为营销的一种手段，明星代言常用于沟通品牌的形象、价值和个性，增加消费者对品牌的信赖和关注，既有为新产品提高知名度、打开市场的功效，也有为已有产品做市场推广、扩大市场份额的作用。2004年东风悦达起亚的千里马广告活动，就是一个为人津津乐道的成功案例。
作为一个韩国品牌，东风悦达起亚在汽车市场上并没有特别突出的优势。但厂家在营销中将动力作为子品牌千里马汽车的诉求点，着力打造千里马“雷霆动力，纵情千里”的品牌形象。跨栏是一项需要爆发力和冲劲的速度型运动，刘翔则是一名富有激情的年轻运动员。他无惧其他田径强国选手，像千里马一样力求突破重围。起用刘翔作为千里马的代言人，把刘翔的拼劲和人格魅力与千里马的品牌特征紧密地结合在一起，东风悦达起亚因此成了明星