的挤压。
无论你在哪个行业、目标市场有多大，你一定要清晰地认识到：企业经营的制高点就是抢夺控制力，商业模式设计的制高点就是最终形成对企业的控制力。而且，控制力是动态的，是在不断竞争变化的，持久的控制力源于找到并不断加强核心资源。
【案例分析】
孟山都公司为什么很可怕？
转基因种子市场上，美国孟山都公司是一个垄断巨头，在玉米、大豆、棉花等多种重要作物的转基因种子市场上，占据着70%～100%的份额。全世界超过90%的转基因种子，都使用它的专利。孟山都公司于2009年逆势增长，在美国《财富》杂志评选出的“顶住衰退：全球100家增长最快的公司”中排在第41名。但是，正是这样一家看似辉煌的企业，被畅销书《粮食危机》一书作者、美国作家F·威廉·恩道尔直言道：“我更倾向于把转基因工程的推进比作新一轮的鸦片战争。”
在农业生产中，对农作物产量影响最大的因素有两个：一是虫害，二是杂草。如果农民用了孟山都所谓高科技的转基因种子，不仅省去了很多麻烦，作物的产量也会大大提高。孟山都公司自己提供的一份资料显示：
2008 年在南美，使用转基因技术的玉米年均增产6.1%，棉花年均增产13.4%；2007 年因采用了含抗除草剂的孟山都种子，给全球的豆农增加了39 亿美元收入，给棉农增加了32 亿美元收入。
孟山都的种子好吧？但它的价格昂贵，是普通种子价格的5 倍。这还只是故事的开局。
当孟山都公司的转基因种子进入某国市场，当地农民因为它既能防治虫害、杂草，又能提高产量而欣喜之时，却不知道他们已经被孟山都公司彻底控制了：一方面，一旦用了孟山都的种子，以后农民每年都要向它购买。如果农民自己留存种子，产量就会下降，一代不如一代，甚至不如原来的普通种子。孟山都称之为“技术保护系统”。另一方面，如果农民要买孟山都的种子，就必须同时买它的草甘膦除草剂“农达”，这种除草剂由孟山都发明，并一直垄断着全球市场。
问题的关键就在这种除草剂“农达”上。“农达” 可以除掉全部杂草，但只有孟山都的大豆种子对其有耐受性，其他国家的种子都会被当成杂草杀死，对此各国的技术人员全部无能为力。所以，只要你使用了孟山都公司的种子，就必须用草甘膦除草剂“农达”，同时，其他种子都将被杀死。
因此，在种植了转基因农作物之后，想再转回种植传统农作物已经很难了。
那么，这个国家的农业产业将彻底被美国的转基因公司孟山都公司所控制。
翻开孟山都的百年世界营销史册，可以发现它前期的“零利润”推广手段与微软的“盗版策略”如出一辙。依靠这一策略，它已经攻占了阿根廷和巴西的玉米、大豆市场，也攻占了中国的大豆市场。据媒体报道，它正在如法炮制地进军中国广西的玉米市场。一旦种上了转基因种子，种植者基本无法放弃。想起来你都觉得这确实是一件很可怕的事情，因为你已经在不知不觉中被控制了，甚至是在欢天喜地中被控制了。
孟山都公司在全球农业市场为所欲为、呼风唤雨，它的核心资源就是其源源不断的技术专利。在此基础之上，通过巧妙设计了“农药＋种子”
的“技术保护系统＋组合销售模式”，将其技术优势最大化地转化为农业领域的控制力。
这一核心优势始于1983 年。该年1 月，孟山都刚成立不久的分子生物学研究中心挖到了一座“金矿”——他们在人类历史上第一次利用生物技术改良了一个植物细胞。诺贝尔奖获得者诺曼· 博洛格对此的评论是：“这预示着农业生物技术既作为一门科学，又作为一个行业的诞生。”理所当然，之后的孟山都成了这个行业的领头羊。
30 年过去了，如今孟山都在生物技术方面共拥有600 多项专利，在同行中遥遥领先。孟山都生命科学研究中心是全球最大的农业生物技术研发中心，每天的研发投入高达350 万美元（2009 年孟山都研发投入总额为13亿美元）。
孟山都被批评的最多的一点，是它的转基因作物不能留种。孟山都公司对此的解释是：对于玉米，自然生物特性决定了商业玉米种子——无论转基因种子还是普通种子——都需经杂交得来，农民自留种会影响来年收成，这样农民自然不会留种。而对于孟山都的其他主要业务方向——大豆和棉花，“不能自留种的确是出于利益保护的考虑而采取的措施”。在商言商，孟山都的“技术保护系统”其实无可厚非，众多专家学者就认为：“孟山都在转基因作物研制方面投入了几十亿美元资金，技术优势即便形成垄断，别人也没法说什么，因为这是巨资投入的产物。孟山都的技术成果应该受到保护。”孟山都厉害的地方在于最终实现了技术的保护，而众多技术公司面对盗用却只能束手无策。
孟山都公司在2011 年度的财报显示，其营业收入已