元。照此计算，鸿星尔克2008年的奥运营销预算将近4亿元。在国内体育品牌的市场上，鸿星尔克已跻身一线，但相比较李宁、安踏、特步等稍显不足，花费巨大的“奥运一役”对鸿星尔克来说，有明显的打翻身仗意味。
对于北京奥运会，耐克早有准备，耐克品牌全球总裁查理?丹森表示：“这对耐克品牌推广是一次绝佳的机遇。”作为国内最大的本土体育用品厂商，2008奥运营销之于李宁更有非同寻常的意义，一口气签下了『射』击、跳水、乒乓球、体*四大中国梦之队的赞助协议，而“第一金”无疑是下注最狠的一笔。据哈佛商学院的调查数据，耐克和李宁现在分食着中国市场的21%和17%，两者在一线至三线城市相互拼抢，不断渗透。一个“赌举重”，一个“赌『射』击”，在争夺“首金”上，耐克、李宁最“势不两立”。
在“第一金”争夺的背后，家电巨头创维也是铆足了劲，加在国家飞碟『射』击队的投资，两个赞助项目就使创维花销过亿。实际上，2008奥运是平板电视发展的绝佳契机，据行业内部预计，今年的平板电视市场有望从800万台销量跃进到1500万台。 官场教父677
可是，得失是一把双刃剑。
奥运营销向来是场盛大的赌局。以可口可乐公司为例，1992年，可口可乐花了3300万美元成为奥运会tp赞助商，结果仅12%的观众认可他们的赞助商身份，甚至有5%的观众认为百事可乐才是官方赞助商。
当然，如果成功结果也是相当丰厚。韩国企业三星由于得益于奥运营销，其收入增长率在赞助奥运当年均获得高速增长。1988年汉城奥运会当年，收入增长27%；2000年悉尼奥运会当年其收入大增36%；2004年三星赞助雅典奥运会，当年收入增长26%。
对于“第一金”的争夺激烈程度有增无减，各商家瞅准这个点，就等着赛事结果一出大做文章。有人形容“首金”对于东道主来说，一半是海水，一半是火焰。毋庸置疑的是，对于豪赌“首金”的商家来说，同样是冰火两重天！
结果出来了，让我们中国人感到很郁闷。临近8月9日上午11点，女子10米气步枪诞生了本届北京奥运会的首枚金牌。中国名将、2004年雅典奥运会10米气步枪金牌获得者（当年的奥运首金）杜丽没有顶着压力，冲击首金失利，以499.6环的成绩排在了第五位。雅典奥运会铜牌得主、捷克美女『射』手埃蒙斯以503.5环的成绩『射』落金牌，这个成绩也打破了杜丽四年前创造的奥运会纪录，俄罗斯名将加尔金娜和克罗地亚选手佩契奇分别获得银牌和铜牌。这一结果，大概李宁等人根本没有想到。
奥运第一金没有被中国人夺得，那么中国奥运军团的第一金又会花落谁家呢？
2008年北京奥运会举重比赛在北京航空航天大学体育馆拉开战幕，在首先进行的女子48公斤级比赛中，中国名将陈燮霞表现出『色』为中国代表团摘得本届奥运会的首枚金牌，她的成绩为抓举95公斤、挺举117公斤和总成绩212公斤轻松折桂，同时也打破了挺举和总成绩两项奥运会记录。土耳其名将厄滋坎以总成绩199公斤获得亚军，中华台北的陈苇绫和韩国的林琼花成绩同为196公斤，陈苇绫凭借体重较轻的优势幸运摘得铜牌。
陈燮霞夺得中国代表团第一金后，国家体育总局、中华全国体育总会和中国奥委会联名给中国体育代表团发去贺信。贺信全文如下。
第29届奥运会中国体育代表团：欣闻我国举重运动员陈燮霞，在刚刚结束的第29届奥运会女子举重48公斤级比赛中，沉着冷静，不畏强手，顽强拼搏，以212公斤的总成绩勇夺冠军，并打破了奥运会纪录，谨向你们表示热烈的祝贺，并致以崇高的敬意和亲切的慰问。
这是中国体育代表团在自己祖国的奥运赛场上夺得的第一枚金牌，为在北京奥运会上取得优异成绩创造了良好的开端，这必将有力地鼓舞全团高昂的士气。
北京奥运会是祖国和人民为各国体育健儿搭建的交流技艺、增进友谊、促进世界和平的舞台，也是中国体育健儿在自己的祖国回报党和人民养育之恩的机会。希望你们发扬“胜不骄、败不馁”和“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，乘胜前进，再接再厉，赛出风格，赛出水平，向世界展示中华儿女的精神风貌，向祖国和人民交上满意的答卷，为举办一届有特『色』、高水平的奥运会贡献更大的力量。
听说奥运第一金被别人夺去了，王国庆书记既感到失望，也感到不解。
这可是重大的失误啊！我听他的意思，他不是指责杜丽的失误，而是指责中国奥组委的失误。比赛的日程是我们制定的，我们怎么会让这第一块金牌“飞”走了呢？
至于中国的第一块金牌，王国庆书记就不太感兴趣了。更何况，这中国的首枚金牌又不是我们省运动员所得的。听说是女子举重队的陈燮霞，是广东选手，是解放军队的，王书记只是淡淡地说：“玉杰啊，你去给我找一份