讲好，这则广告牺牲了广告本来的核心目的：最广泛的告知。
但谁能说，这不是优秀的广告呢？女儿的乖巧，全部融进了雕牌的品牌里，如果有同样艰辛的家庭，因为这个乖得可怜的女儿，而去买雕牌，那一点也不意外。而下岗女工的家庭背景，正好和“只选对的，不选贵的”天衣无缝地契合，表达了雕牌产品想传达的产品定位和消费理念。
如果用奥格威的理论，这样的广告，播个三十年都没问题。
现实是，这样的广告越来越多。
与此对应，公关也在向广告趋同。这主要表现为，很多成功的公关活动，越来越宏大，越来越高调，越来越张扬，越来越引人注目。比如自2005年起，蒙牛赞助湖南卫视的《超级女声》，基本上是让观众把“酸酸乳”三个字在电视上看了一年。此后，一些知名的快消品企业，也把赞助全国性影响力活动作为年度甚至跨年度公关的“大菜”和基本配置。
要说起来，蒙牛像坐火箭一样的速度蹿升，与之前赞助火箭发射的神舟系列飞船、《超级女声》等大手笔不无关系。而蒙牛的同城兄弟，伊利则在2008年和2009年先后抢到了奥运会和上海世博会的赞助门票。
广告和公关的合流是不是好事呢？我可以明确地说，这不仅是好事，而且是趋势。
其实，从来就没有人说，广告必须是广告，必须是让人反感的，必须是硬碰硬的，必须是“所有广告都浪费一半广告费，但不知道是哪一半的”。也从来没人规定，公关必须是静悄悄的，办了跟没办似的，影响了跟没影响似的。事实上，很多广告公司也同时开展公关业务，或者也成立公关公司，比如奥美广告和奥美公关。
就像相声段子里的一个玩笑说的那样，我是歌唱得最好的相声演员。可能，公关做得好的广告，虽然用广告人的眼光看起来不是最好，但可能反倒是效果最好的广告；反之，广告效果好的公关，可能在公关人眼里，也不够专业。
但是，会有那么一天，人们不再强调广告和公关，大家都理所当然地认为，公关和广告你像我，我像你，浑然天成，缺一不可。就像报纸杂志化后，人们发现，报纸和杂志的区别，甚至没有信息类报纸和深度报道类报纸的区别那么大。
4品牌公关应因企、因时而异
不管是行业新人，还是已经占有较大市场份额的行业英雄，甚至是已经成为行业领袖的龙头企业，都有自己的品牌营销机会和难题。企业做好了品牌公关，不仅可以分享行业成长的巨大空间，而且可以从竞争对手的地里挖出收成归自己。
当然，在不同的发展阶段，品牌公关营销的目标不尽相同，手段也因企、因时而异。
（1）行业新人：我是新人我怕谁，公关替我赢机会
先来说说金威啤酒异军突起的传说：无甲醛啤酒营销策略，让金威实现了从一个地方啤酒品牌到全国品牌的飞跃。
让我们回到2003年的中国啤酒市场。
啤酒行业是随着改革开放较早成熟的快消品行业。到2003年的时候，我国整个的啤酒行业在国际上已经很有地位了：在连续9年成为世界第二啤酒产量大国后，2002年和2003年，我国连续两年啤酒产量超过美国和德国，成为世界第一啤酒生产消费大国。
但是，当时金威所面临的市场形势是怎么样的呢？
第一，在国内，前面有青岛、燕京、华润、哈啤等超百万吨的大型集团压着，后面有大量的像金威一样的地方品牌挤着，而5万～10万吨的啤酒企业更是星星点点一大片。
第二，市场绝对空间已经不像前些年那样巨大，我国人均年啤酒消费量已达18升，与世界平均水平25升相比，已经比较接近。
第三，啤酒产品越来越成熟，啤酒技术越来越同质化。
可以说，对落后的啤酒品牌来说，这基本就是非常不好的市场环境。那金威是怎么往前冲，在众多的难兄难弟中脱颖而出的呢？
金威握有自己的秘密武器、唯一的撒手锏：不添加甲醛。金威是啤酒行业中唯一在生产过程中不添加甲醇的绿色啤酒。
这一招鲜，让金威吃遍了天下。
2003年3月28日，深圳金威啤酒有限公司和中国食品发酵工业研究院联合举行新闻发布会对外宣布：“金威啤酒绿色工艺应用研究”项目成功通过国家级鉴定，它应用国际领先的深度冷藏和啤酒过滤技术，彻底去除啤酒中的杂质，不使用有害助剂甲醛，金威啤酒是“全国同行业第一家所有产品都不添加甲醛的企业”。
一枚甲醛重磅炸弹，将本来已经格局清晰的啤酒行业炸得狼烟四起。从此以后，金威就把“无甲醛”三个字挂在嘴边，有事没事说一遍，笑傲多年，并成功从众多的地方品牌中突围，成为全国性品牌。
金威啤酒的后来居上，给还在行业里苦苦挣扎的企业品牌带来了哪些有益的启示呢？
第一，没有不可能，永远不要放弃，即使你看起来没有机会、不