珠宝的。”于是郑人将珠宝交给了楚人，然后低着头一边欣赏着木盒子，一边往回走去。
楚人拿着被退回的珠宝，十分尴尬地站在那里。他原本以为别人会欣赏他的珠宝，可是没想到精美的外包装超过了盒内珠宝的价值，以至于“喧宾夺主”，令楚人哭笑不得。
这就是“买椟还珠”的故事，从故事中我们可以看出，卖珠宝的楚人非常精明，为了能更好地卖掉珠宝，便制作了非常漂亮的包装盒来吸引买者的眼球，借以抬高珠宝的身价。而那个郑人则受到事物表面的影响，或者说是受到他喜欢那个精美包装盒的感情影响，以至于忽略了盒内的珠宝，作出了非理性的行为，这一行为使他作出了舍本求末的不当选择。
但从楚人的角度看，楚人做的包装盒的确有点过分了，以至于消费者只被表面包装吸引，而不管实质内容。包装是为了推销产品的，楚人并不是木盒生产商，而是珠宝商，只卖出盒子而卖不出珠宝，岂不是本末倒置吗？
值得注意的是，在现实生活中，这种楚人越来越多了。现在，越来越多的企业随着产品的更新及市场的变化，相应地改革包装设计，尤其在现代市场经营中，包装的创新和产品创新已经具有同等重要的意义。包装上的新意，即使在产品质量不变的情况下，也往往会产生意想不到的作用。许多保健营养品的，包装占了总价格的三分之一甚至更多；每年中秋节的月饼，大概包装费要是月饼成本的几十倍。毫不重视包装或过分包装，消费者同样不喜欢。毕竟对大多数人而言，包装是要扔的，花那么多钱去买一个包装盒子，消费者会认为不值。谁都知道，包装成本是要计入价格的。因此，现代企业切不可做楚人，舍本求末，毁了自己。