本来，这是一件“闲事”，与该公司似乎也没有什么关系。不过，奥利斯公司当时的策划部经理李先生闻知此事后却喜上眉梢，他立即下令紧闭门窗，迅速保护、喂养鸽群，因为正在为公司乔适公关活动而劳神费心策划的他敏锐地意识到，这是扩大公司影响的绝好机会。
李先生将就鸽群飞入大楼这件事上报动物保护协会，与时下正火热的动物保护结合起来，然后有意将此事渲染后，又巧妙地透露给各主要新闻机构，新闻界被这件既有趣，又有意义，更有新闻价值的消息惊动了，于是，很快地，电视台、报社等到新闻传播媒介纷纷派出记者，赶到这座新落成的总部大厦，进行现场采访和报道，争相进行了报道，从而使得社会公众对此新闻事件产生了浓厚的兴趣，用极大热情关注着活动的全过程，而且消息、特写、专访、评论等报道方式将这件“闲事”炒成整个社会关注的热点和焦点，把公众的注意力全吸引到奥利斯公司和它刚竣工的总部大厦上。
此时，作为公司的首脑，当然也不会放过这一免费宣传公司形象的机会，他们充分利用专访频频在电视、报纸、广播中“亮相”的机会，向公众介绍公司的宗旨和经营方针，更加深入了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度，结果可想而知，活动大获全胜。
看完上面的案例，我们不禁为李先生的高招拍手叫好。它传递给我们一个这样的启示：巧借媒体的力量，就能于平淡中创造奇迹。
借用媒体力量绝妙之处是不做广告而胜过做广告。一般来说，想要借媒体免费替我们的公司或产品做宣传不是一件容易的事，但是只要我们借用一些闲事制造出新闻，媒体就会竞相报道，一经报道，目的自然就达到了。
但是，媒体宣传相伴的是高额的花费。所以，为了取得最佳的宣传效果，面对种类繁多的媒体，如何恰当地，有针对性地选择，以达到最佳的宣传目的，也是有技巧的：
首先，根据所要宣传的商品种类，商品的性能、特点、使用价值、商品养护等内容和要求进行选择，以此选择与自己商品相类似的媒体。
其次，根据宣传的费用进行选择。宣传费用低，但是效果却更好或相当的媒体，当然更受企业青睐。
最后，根据不同地区、不同消费者的特点进行选择。
古代军事家说过，行军布阵，敌我双方都会，但取胜的关键在于“运用之妙，存乎一心”。所以，巧借媒体的力量，一定要借得准、借得妙、借得好！
善借名人，传达品牌精神
人们总有这样的心理，凡是名人生活的环境是非凡的地方，凡是与名人有联系的必定是不一般的。基于这种心理，人们都纷纷追逐、模仿名人，所有与名人沾边的东西也就容易成为抢手的东西。
善借名人效应也就是“狐假虎威”。老虎其实就是名人，既有实力，又有知名度，狐狸借助老虎的力量来扩大自己的影响力，实在是一个绝妙的好主意，它让老虎跟在屁股后面在森林里面蹓达一圈，狐狸不就一夜成名了吗？
在德国一个偏僻的小镇上，拥有一家世界上最大的体育用品公司——阿迪达斯公司。
这个小镇人口不足2万，而这家公司却有4万名员工，分布在全世界40个国家的子公司。阿迪达斯公司经营各种体育用品，但是传统的、也最为著名的产品是足球鞋，这些球鞋在各个国家都非常受欢迎，阿迪达斯也成了足球鞋的代名词。
在初创阶段，阿迪·达斯勒兄弟俩在母亲的洗衣房里开始制鞋，他们边制边卖，销售情况良好。兄弟俩不断地在款式上创新，他们不厌其烦地根据每位顾客脚的尺寸、形状制鞋，于是每一双鞋都非常符合买者的需求。种种有利于顾客的经营方式，使他们的家庭制鞋作坊发展得又好又快，没几年就扩展成一家中型制鞋厂。
20世纪30年代，在奥运会来临之前，阿迪·达斯勒兄弟发明了短跑运动员用的钉鞋。他们又派人打探参赛运动员的情况，当得知美国短跑名将欧文斯很有希望夺冠后，便无偿地将钉鞋送给欧文斯试穿。后来欧文斯果然不负众望，在比赛中获得了4枚金牌。于是，欧文斯穿的钉鞋也跟着一举成名，阿迪达斯鞋厂的新产品成了国内外的畅销货，阿迪达斯鞋厂也随之变成了阿迪达斯公司。
用体育明星来创牌子的办法太妙了!此后，阿迪·达斯勒兄弟俩屡屡使用这种手法。不久，阿迪·达斯勒兄弟俩又发明了可以更换鞋底的足球鞋，然后，他们把新产品无偿地送给了德国足球队。1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，不巧，比赛前下了一场雨，赛场上尽是泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，而穿着“阿迪达斯”的德国队却健步如飞，并第一次获得世界冠军。
至此，“阿迪达斯”品牌名震海内外，成为世界制鞋业的王者。
阿迪·达斯勒兄弟俩的成功离不开其出色的营销方式。款式的创新、质量的提升是推销产品的重要保证，而依靠顶级的足球明星来做活广告，借举世瞩目的重大足球比赛为品牌做宣传，无疑比一般的