美国历史上的第一份廉价报纸。但却是第一张获得成功的廉价报纸。所以该报纸被视为美国商业报刊诞生的标志。《纽约太阳报》创刊不久。就创下了惊人的销售量。在创刊4个月后。销售量为5000份。居纽约各报之首。它空前巨大的发行量。震动了报界。因为在《纽约太阳报》的成功示范下。各地也竞相开办“便士报”。仅纽约市就有12家之多。“便士报”的出现开创了美国报业的新局面。大小报纸纷纷趋向大众化。美国的报业因此迅速走向繁荣。到1910年。美国仅日报就达2433家。此后这一高峰记录一直未被打破。如今全美共有各类报纸约9000种。其中日报约有1500家。发行量超过5万份的日报约有250家。而发行量超过25万份的则只有7家。
《纽约太阳报》开了廉价报纸的先河。而一发不可收。它的诞生。是西方新闻传播史上一场革命性的变革。它带來的一系列新的新闻理念、新的报道方式和新的经营之道。对新闻传播事业产生了深远的影响。它预示着“大众传媒”时代的诞生。使新闻事业的发展进入了一个全新的阶段。
二、它的报道方式、内容等的改进开创了报业新局面。
《纽约太阳报》的成功。首先在于它改进了报道的内容。它人性化的报道。富有人情味的社会新闻。加之生动活泼的文笔。较之当时的政党报刊的乏味。很明显则更受大众的欢迎。其次。该报革新了发行方式。首创了街头零售的方式。且售价也仅仅一美分钱。并采用折扣的办法來刺激报贩的积极性。使得该报有个广泛的传播途径。
《纽约太阳报》开创的廉价的大众报纸恰应了普通民众需求。民众有知道新闻的权力也有了解新闻的必要。因此便士报便站在了民众的角度。为民众提供了民众能接受的新闻内容。所以。美国政党报刊的“黑暗时期”也随着廉价报纸的迅猛发展而结束。《纽约太阳报》的成功是美国报业发展的转折点。同时也是资产阶级报纸向廉价报纸发展的转折点。从此。报纸的发展。更加大众化、平民化、人性化。它开启了世界报业的新局面。
《纽约太阳报》。甚至开先河性的在刊头登上了广告。《太阳报》由此获得了大量广告收入。广告收入的增加进一步加强了《太阳报》的独立性。这样一來不仅分担了印刷报纸的价钱。可以以低廉价格卖给消费者。同时为此时商业报纸标榜独立提供了足够的“实力”。
《纽约太阳报》是西方新闻传播史上一场革命性的变革。他带來的一系列新的新闻理念：从民众所喜闻乐见的角度筛选新闻。刊登新闻；新的经营之道：让广告进驻。一方面减低成本。以便廉价销售。一方面可以增加经济收入。对新闻传播事业的发展产生深远影响。
三、它的成功开创了一门新兴的学科。。公共关系学
便士报并不是一种具体的报纸。它是一种经营理念。同时它也开创了一门新兴的学科。。公共关系学。我们现在看到的绝大部分报纸都是这种便士报。
对于工商企业而言。近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代。以美国的“报刊宣传运动”为标志。当时随着经济的繁荣。技术的发达。大众传播事业也获得了长足的进展。1833年。《纽约太阳报》创办了廉价报纸。。便士报。即只用一便士即可购得一份报纸。以通俗。廉价为手段。尽力扩大订户。以便在竞争中处于优势地位。《纽约太阳报》的这一举措得到了其它报纸的呼应。使许多普通民众也可买得起报纸。因而使报纸的发行量大增。进入千家万户。但是。报纸售价的降低造成了另一结果。即报刊上广告费的大幅度上升。这时一些大公司为了节省广告费用。便雇佣了大批专门人员。在报刊上制造煽动性新闻。为自己的产品或服务进行宣传。以此來扩大影响。有些报纸为了迎合下层民众的阅读心理。也乐意刊登这类新闻。两相配合。就出现了所谓的“报刊宣传运动”。
新闻机构的公共关系其代表人物是费尼亚斯·泰勒·巴纳姆。巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。因而他不顾及公众的利益。自觉地、有意识地去编织一些不符合实际的故事。使公众不断地受到愚弄。报刊宣传运动还不是真正意义上的公共关系。由于他们并沒有认识公众的作用。以公众利益为出发点。从思想实质上來看。这时期实际上是一个反公众。反公关的时期。不过。当时巴纳姆等人运用报刊等大众传播媒介为组织进行宣传。已经具有了现代公关活动的萌芽。
因此。无论从经济价值层面。还是社会价值层面。《纽约太阳报》都是成功的。。凭借廉价取得的成功。廉价的便士报的诞生与所取得的成功影响是巨大的。也是深远的。來看我们今天大众化商业报纸的市场构成要素。依然保持着便士报的“精髓”：低廉的销售价格。老百姓喜闻乐见的新闻内容。这些在如今的大众报纸中习以为常的“惯用手法”却已然在一百七十多年前形成。并且沿用至今。虽然此时非彼时但贯穿其中的那份“精髓”是沒有变化的：基本理念一样。操作模式一样。影响力度一样。《纽约太阳报》的所具备的创新性。时代性。及影响性