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§§第一章 时代周刊(4 / 5)

此次事件引起了北京方面的重视,并正着手清理银行业的腐败;

C:《时代》第7期,(P40-41)在《商务》一栏介绍了中国职业篮球联赛球员的情况,以及CBA如今的经营现状,对如今联赛运营所出现的困境以及解决的办法提出了自己的看法;

D:《时代》第8期,(P30-31)在《商务》中以《汤姆叔叔的中国》(Uncle Tom's China)为题详尽介绍分析了于2000年2月由香港巨头李嘉诚成立的的机构设置、发展策略。指出在与AOL以及新闻集团的竞争中,它与中国政府具有更大的亲和力;

★2、文体、娱乐类报道;

A:刊于1996年10月14日《时代》第148期,中国著名歌手王菲成为封面人物。王菲被杂志誉为“流行乐女王”,全文报导王菲出道至走红经过。成为首位登上《时代》封面的华人歌手,消息当年已广为传媒报导,轰动一时。

B:《时代》第2期,以《英雄》的主要演员李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡作为《时代》的封面人物,并以6页的篇幅对该电影的制作班底、剧情、演员做了报道,并预言张艺谋的这部片子将是亚洲继《卧虎藏龙》之后的又一力作;

C:《时代》第6期,在《艺术》一栏中对中国著名的年轻舞蹈家黄豆豆做了报道,高度赞扬了黄豆豆将中国传统文化与西方现代艺术相结合所做出的巨大贡献;

D:《时代》第8期,在《电影》专栏中指出电视造就了赵薇,介绍了赵因为饰演《还珠格格》而一举成名,也报道了军旗装事件对她的负面影响,同时也预言赵将成为国际演艺界耀眼的明星;

E:《时代》第11期,同样在《电影》专栏中介绍了中国今年的一部贺岁片《大腕》(Bigshot'sfuneral),为读者介绍了剧情,指出冯小刚希望该片能融西方和东方的电影文化于一体,吸引双方的观众。《时代》认为冯是中国最具有商业性质的导演;

F:《时代》第13期,《体育》一栏中提到了中国围棋皇后诸宸所获得的辉煌荣誉、成长的经历,还有她和卡塔尔丈夫穆罕默德之间的美好爱情故事以及诸宸在清华的学业;

以上的摘录虽然不完整,但从中我们已经能看出《时代》对中国的报道已经日渐重视,无论从力度、广度上来说,和十几年前是不能同日而语的。特点四、多媒体的互动性。

互联网革命导致的传媒业整体竞争格局的变化给杂志带来了新机遇。更重要的是,随着传媒、通讯、软件、娱乐、互联网、金融资本、影视、电子工业的相互渗透、交融和影响,已经不能再孤立地就杂志而论杂志,杂志正在成为和其它类型的交流形式发生互动影响的新工具。《时代周刊》也是最早全文上网的杂志之一,从其网站上可以浏览自1994年以来各期的所有内容美国在线和时代华纳合并后,时代杂志集团利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网营销的专业经验,仅《时代周刊》已经增加了50万的订户。而《时代周刊》网站更吸引人的还是其特色栏目。如该网站曾经举办过“20.世纪最具影响人物”的评选,《时代周刊》为读者提供了百位候选人。其中领袖人物中有列宁、毛泽东、丘吉尔、罗斯福、曼德拉等,艺术家有毕加索、斯特拉文斯基、斯皮尔伯格等,实业家有福特、盖茨等,科学家思想家有弗洛伊德、爱因斯坦等,英雄偶像有海伦·凯勒、林白等。另一比较引人的特色栏目是每年一度的“封面人物”在《时代》网站上也有体现。这里收集有自1927年以来所有《时代》封面人物的背景资料。《时代周刊》网站举办的一些有特色的活动还有1999年评选“十佳”与“首恶”。也引起了读者的广泛兴趣。

除了网络的互动,《时代》和美国有线电视网CNN的合作也非常的成功。CNN有和TIME共同策划制作的电视节目。多媒体的互动在《时代》得到了很好地体现。

特点五、树立对读者的服务意识

读者定位是办刊的基础是赢得读者、占领市场的关键。只有定位准确期刊才能发展自己固定的读者群,才能形成品牌。《时代》对读者的重视体现在:

A:几乎每一期《时代》都刊登着读者调查问卷、优惠订阅或有奖订阅卡;《时代》为了方便读者,每次都把订单附在杂志上,并对订阅九个月、一年等不同情况提供相应的优惠政策,它还为读者提供多种订购支付方式,如支票、汇款或用卡支付等,读者的订单是免邮费的,同时你可能还会收到《时代》为你寄去的如银质相框等小礼品;

B:《时代》开头第一个栏目就是《读者来信》(Letters),这一举措足以体现它对读者的高度重视;

C:除此之外,杂志还经常举办读者有奖竞猜活动;如在2002年前几期中,《时代》就曾和Cathay Pacific航空公司联合举办过一次有奖竞猜活动,获得头奖的幸运读者可以获得免费乘机观看奥斯卡颁奖典礼的厚礼;

D:《新闻小测试》

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