容易进行连带性的销售,适合品种较少的品牌,如西装、女装等。对品种较多的品牌却不太合适,因为占用的空间比较大。同时太多的组合陈列也会使卖场混乱,管理比较麻烦。
8.原料分类
按服装面料进行分类,如皮衣专柜、毛衣专柜、牛仔专柜等。这种分类方式,一般需要卖场的某种商品(例如面料)达到一定数量,能独立陈列为一个系列,同时其面料风格或价格和其他产品相差比较大,有特殊的卖点。如把皮衣专柜独立陈列成系列,就是要突出皮衣的高贵的感觉,在价格上形成差异。把牛仔独立成柜,一方面是突出牛仔粗犷的感觉,另一方面因为牛仔的分类已成为传统的分类方式。
依原料分类不宜太细,因为很多顾客对面料的认知度很低。因此一般分成大类,然后再使用其他分类法细分。
五、服装店商品配置规划的运用
在进行卖场的商品规划时,实际上会碰到很多的问题,现就有关问题罗列如下:
第一,根据不同的销售目的,可以将一个主要的分类方式排在首位,其他的分类方式依次列为第二、三位的位置。第一层次的分类法必须容易辨别,必要时用图形和文字辅助。如卖场中的性别分类,可以通过在卖场中设立指示牌和在货架上设立POP,用POP上的图形和文字明确地告知顾客。
第二,根据不同的品牌定位和商品特点以及营销阶段灵活调整配置方式。不同的品牌定位,顾客的购物取向排序是不同的。如在内衣店,顾客先要找到合适的尺码,然后可能再寻找款式、色彩和面料,再考虑价格。而在打折的季节,价格成为顾客首要考虑的因素。而款式和色彩此时就成为第二个考虑的因素,这时我们就必须对原有的配置方式进行适当的调整。
第三,分类的层次要简洁,太多的层次容易使顾客感到厌烦。分类配置要先大类再小类;先显眼的再不显眼的,这样做的目的就是要让消费者更容易辨别商品。颜色和造型是最容易被顾客识别的,所以,在不同的卖场中我们看到大量采用色彩分类和款式作为重点的分类法,其他面料、功能价格往往放在后面。
第四,配置要合理,要兼顾卖场商品的营销规划。主推产品和辅助产品,各系列服装之间陈列数的比例。合理的比例配置有利于完善系列产品展示的整体形象,掌握销售节奏,突出主题和焦点,适度调整布局并把握销售趋向,最大限度开发销售潜力。
六、服装陈列的艺术
可用商品、饰物、背景和灯光等场景,共同构成不同季节、不同生活空间、不同自然环境及不同艺术情调等场景,给人一种生活气息很浓的感受。注意现实感的体现和情调、气氛的营造,并且要强调艺术性和创新性,使人既得到启发和审美的享受,又有身临其境之感。同时,生动、形象地说明服饰商品的用途、特点,从而对顾客购物起指导作用。
陈列的技巧——服饰陈列技术是店长与店员都应该熟练掌握的一项业务操作技能。合理的陈列商品可以起到刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用。据统计,店面如能正确运用商品的配置和陈列技术,销售额可以在原有基础上提高10%以上。
1.陈列步骤
(1)首先划分卖场区域,设定出重点陈列区、辅助陈列区、特卖区和展示位。
合理搭配各陈列区,做到主辅相互配衬相互呼应,增加顾客浏览的趣味与层次感。
(2)重点陈列区。
以店铺正门后左右两侧为主。
(3)辅助陈列区。
以收银台左右两侧为主。
(4)展示位及特卖区。
展示位以橱窗、精品柜及模特位等展示区域组成,特卖区可视情况单独开辟一个区域,并作特别标识。
2.陈列方式
(1)主题陈列。
给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应经常 变换,以适应季节或特殊事件的需要。它能为专卖店创造独特的气氛,吸引顾客的注意力,进而起到促销商品的作用。
(2)整体陈列。
将整套商品完整地向顾客展示,比如将全套服饰作为一个整体,用人体模特从头至脚完整地进行陈列。
(3)整齐陈列。
按货架的尺寸,确定商品长、宽、高的数值,将商品整齐地排列,突出商品的量感,刺激顾客的购买欲望。
(4)随机陈列。
它主要是适用于陈列特价商品,一般都带有表示特价销售的提示牌。
(5)盘式陈列。
实际上是整齐陈列的变化,表现的也是商品的量感,一般为单款式多件排列。
(6)关联陈列。
指将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起。运用商品之间的互补性,可以使顾客在购买某商品后,也顺便购买旁边的商品。它可以使得专卖店的整体陈列多样化,也增加了顾客购买商品的概率。
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