这次的大创意是：“在一个充满人造和伪装的世界中，纯正食品和体验比以往更具价值。★看最新章节请到ＷＷＷ.Ｓａｎｇｗｕ．ｎｅｔ桑*舞*小*说*网★”（所有蛋黄酱都是由蛋、醋和油制成，是纯正食品，是纯正美食。）
整个活动（包括电视和平面广告）都以这个横幅为主题：“是时候回归纯正了”。
为使创意变得鲜活，我们的宣传推广集中于“纯正食品追求者”，也就是认为食品在于简单和乐趣的人。因为这属于低度介入类别，产生契合点和参与度成了关键。
每周一集的“寻找纯正食品”视频系列是突破性创意之一。
这个视频系列上传于“雅虎餐饮”板块，由厨师和食品网络红人戴夫·利伯曼（Dave Lieberman）担任主角。在12集视频中，我们随着戴夫·利伯曼走遍美国，听他与人们谈论食谱以及如何定义“纯正食品”。
我们来看看这个系列的一些剪辑以及对于这个系列的报道。
很特别吧？你是不是很想马上回家试试“多层烤鲑鱼恺撒沙拉”？（我第一次看这个片段时就有这种冲动。）
这是与数千参与者在雅虎“纯正食品”在线社区中真正360度的项目。这个项目显著改变了好乐门的品牌认知度。
跟踪调研显示，认为好乐门“是由纯正和简单的配料制作而成”的人增加了80%，认为“好乐门有助于健康饮食”的人增加了295%。
销售成绩也非常骄人，达到了最初销售预测的两倍多。据我们的客户所说，这次活动取得了联合利华所有食品品牌前所未有的投资回报率：250%。这就是大创意的价值。
欢迎来到创意经济！
我要与大家分享的最后一个范例是世界上最著名的品牌和公司之一，也是我们的长期客户和合作伙伴：IBM。
长期以来，IBM一直被视为“商业机器”制造商，计算机生产商。但是，如今的IBM已经大不相同。IBM不再仅仅生产计算机。实际上，IBM的业务在过去十年中变化非常大，大部分人不知道IBM的各种惊人之举。
我们觉得这太遗憾了，因为IBM的故事令人难以置信。
无论是协助预防下一个流行性疾病，为绘制人类历史而分析DNA样本，还是以创新性治安技术提高纽约的安全性，IBM及其客户有着奇妙而富有灵感的故事。
这不在于计算机，而在于生活。
此前，我们的团队提出了讲述这些故事的新方法。我们采用了新闻纪录片方式，而不是制作传统的证言式广告。
IBM影片项目已经运行了一年左右。我们制作了以不同机构为主角的纪录短片，例如纽约警察局、国家地理学会、PGA锦标赛、美国网球公开赛、斯克里普斯研究所、Porto Media（爱尔兰影片租赁公司）、Bharti（印度电信公司）和哈利-戴维森。
不过，这种“品牌新闻学”只是创意的一部分。讲述故事是创新的另一部分。
我们的团队首先与CNBC（Consumer News and Business Channel，消费者新闻与商业频道）合作，将最初的传统赞助方案变成了以创新为主题的实际节目，创新正是IBM的焦点。
最终，一个名叫“创新业务”的节目诞生了。这个节目由玛丽亚·巴蒂罗（Maria Bartiromo）主持，实际上就是播出我们的纪录短片。这个节目在欧洲、亚洲和美洲播出，并在互联网上大范围播放。
这个节目取得了全面成功。CNBC的事先测试和事后测试显示，IBM的未提示提及率有了显著提高，寻找更多IBM信息的人以及对IBM产品和服务感兴趣的人也有了急剧增长。
如今，这些故事在IBM网站、播客、网页横幅、有线电视、手机、Joost视频、希斯罗机场快线列车以及全欧洲出租车上向全世界人们讲述。
在天空卫视点播电视、空中飞行节目、伦敦地铁、iTunes、历史频道、中国《福布斯》论坛、ESPN以及今天的Verge峰会上，你也将看到这些纪录短片。
我还要向你们讲述一个最新故事，一个尚未播放的故事，一个关于历史悠久的文化机构的故事，这就是歌剧诞生地威尼斯凤凰歌剧院。
你可能听说过1996年那场吞没凤凰歌剧院的大火。宏伟的建筑被焚为灰烬。不过，歌剧院的艺术珍品当时幸好不在建筑物之中。
在凤凰歌剧院重建时，院长联系了IBM，请求IBM协助确保珍贵档案再也不受灾害威胁，并为子孙后代保存这些档案。
他们一起建立了归档和分类系统，几乎涵盖了如今向全球观众开放的数千乐谱、海报和表演。
下面是凤凰歌剧院和IBM的故事……
多么精彩的聚合与协作啊！这最初是技术项目，但很快成为了更大和更持久的不同事情：这是一场吸收和培养新一代歌剧爱