认为自己大于问题，而穷人认为问题大于自己。2.富人乐于接受，而穷人拙于接受。3.富人选择依成果受薪，而穷人选择按工时赚钱。4.富人两者都要，而穷人两者选一。5.富人看财产净值，而穷人看工作收入。6.富人精于理财，而穷人被钱控制。7.富人用钱赚钱，而穷人靠卖力赚钱。8.富人即使害怕也会行动，而穷人因害怕而没有作为。9.富人永远在学习，而穷人认为自己什么都知道。
１５6 赚了７８６万元的“门票广告”
广告投放是要讲技巧的，不仅要在人多的地方投放，而且还要做得“不知不觉”。
１９９８年初，北京菜市口百货商场的经理就盼着龙潭庙会到来。果然，大年三十庙会开始，“菜百”的经理就乐了。瞧，电视里的春节晚会都开始了，商场里还是人流不断，当晚竟创下了１１８万元最高的日销额记录。
大年初一，在龙潭庙会门口，只见成群结队的游人逛罢庙会，就径直登上了“菜百”免费专线车，还高兴地对旁人说“不虚此行”，也有的顾客专程搭公共汽车前去“菜百”，诚意要在那里买些东西。
原来，“菜百”花了２。６万元承印了庙会１２。１万张门票。他们在票的左端印上菜市口百货商场的站名和优惠卡。票的右侧写着：大年三十到正月初六，沿虚线剪下此票，可到菜市口百货商场购物。部分商品优惠５％～３０％。下面印着由龙潭庙会到“菜百”的路线图。票的背后还不忘印上动情之语：“菜市口百货商场全体员工，向首都人民致以节日的问候！”
可别小看这张门票，“菜百”从腊月廿三到正月初六，销售总额达７８６万元，比去年同期增长６８。９％。
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２。６万元的广告支出换回７８６万元的销售额，这个广告太成功了。
１５7 一盒火柴换一把菜刀
沈阳市一家生产菜刀的工厂，产品滞销，厂内积压了几万把优质菜刀无人问津，连职工的工资都快发不下来了。怎样才能扩大本厂菜刀的影响呢？登广告吧，一把菜刀才卖几块钱，连广告费都付不起。
于是，厂长动员全厂职工出谋划策，争取少花钱或不花钱把积压的菜刀卖出去。经过群策群力，职工们从每天都要用的火柴盒上找到了灵感。他们同火柴厂合作，改印一批新的火柴盒，每个盒上印了这样一句话：“这个火柴盒５元钱，用它到××厂去换一把菜刀，优惠５元。”
这批新的火柴盒投放市场后，一时间成了街头巷尾议论的话题，很多人争着抢购这种火柴，然后到菜刀厂去换菜刀。很快，几万把菜刀销售一空，产品积压的问题被一枚小小的火柴盒解决了，工厂没有花一分钱广告费，火柴厂也趁机多销售了很多火柴。
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如果不是火柴盒为菜刀造声势，说不定降价１０元还是卖不出去。
１58 梁山好汉促销香烟
马季在相声《宇宙牌香烟》中有这样一个创意，就是在每盒香烟上印上一个梁山好汉，那些收集爱好者就会陆陆续续买１０８盒香烟。其实，这个创意很早就有人用过了。
２０世纪３０年代，广州香烟市场斗争激烈。有一段时间，英、美厂商出产的“三炮台”“海盗”牌香烟充斥市场，使国产香烟几乎无人问津。
为挽救危局，出品“美丽”牌香烟的上海“华成公司”老板想出了一条妙计，在香烟包内暗藏《水浒传》１０８个好汉的小画像一张。他声明，凡积累全套“梁山人马”者，即可到“华成公司”各代理商处换取黄金二两。
广告一出，市民个个争相购买“美丽”牌香烟，他们抱着搏一搏的侥幸心理，企望能捞到“二两黄金”。不到几天，“美丽”牌香烟就被抢购一空。但不知何故，无论如何积攒水浒人物小画像，总缺少“百胜将军韩涛”这一张。
有些只差这一张的人，干脆整箱整箱地购买香烟，结果还是找不到韩涛的小画像。于是，“吸烟找韩涛”这句话竟成了烟民们的口头禅。虽然没有人找将“梁山人马”全部完全招集起来，但“美丽”牌香烟用这种噱头，却从此获得了市场。
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烟民反正是要抽烟的，如果抽某种烟还有发财的希望，当然趋之若鹜了。
１59 广告也要抖包袱
清朝末年，华南地区流行着一种周期性的疾病———疟疾。毕业于广州博济医学校的梁培基，生发造药济世之心，采用具有治疗疟疾特效的西药“硫酸奎宁”为主要原料，配以中药甘草粉等制成小丸，以中成药丸剂型出售，取名“梁培基发冷丸”，开创了中西药结合的先河。
药是生产出来了，如何让老百姓认识这种药呢？在当时没有电视等先进宣传媒体的情况下，梁培基想出了一个奇特的广告宣传办法。他先是让人在广州一些最主要街道或建筑物的墙上写上“梁培基发冷”５个字。当时，老百姓只要一看到“发冷”两字，就会感到紧张，怕染上这种病。但同时认为这个“梁培基”得了疟疾，应该去求