去写字楼上班,如果在同一个电梯里,每次遇见的都是同样的人,超过18个月就会出现审美疲劳。女性对此是非常敏感的。所以很可能有这样一种情况,就是经过一段时间以后,你挂在电梯里和电梯口的这个东西不存在了,因为大家已经视而不见了。
江南春:我觉得不会。当然不排除有一些人可以做这种选择。在我们挂了两年多的屏幕之后,AC尼尔森做了一项调查。这时人们去看LCD播放的广告的频率,每10次平均是4.6次到6.9次左右。我们的屏幕已经挂了两年,已经进入到一个比较稳定的时期。再来换一个角度看一看。电视里天天放广告,看到广告就转台的人占多少?百分之四十九点几。看到广告不转台,但是不能忍受两分钟以上的,占百分之二十二点几。看到广告不转台,但是也不看的人占到10%。看到广告不转台,连广告一起看的人占17.76%。这17.76%以我妈妈为代表。
江南春:还有一点非常重要,为什么有时候你看电视广告会疲劳?因为广告和你的生活没有相关性。比如对于一个白领来说,今天的电视广告主打是拉芳、雨洁,是黄金搭档、脑白金,而不是摩托罗拉或者什么汽车的广告,这时人们的审美疲劳就容易产生。因为它是大众型广告,我看到的十个广告,有九个是我不会买的。从分众角度来说,分众传媒在楼宇电视上投广告,一定是针对白领的。它肯定告诉你最新的手机是什么,最新的汽车是什么,最新的房产是什么,最新的化妆品是什么。当你告诉他想买的东西,内容和受众之间有很强的关心度,同时他又处在一个比广告更无聊的时间和空间时,这时候的内容就成了有效广告。
袁 鸣:不好意思,江先生,听你这么侃侃而谈,我是有点毛骨悚然。我可能夸张了一点,我就想起《1984》里面那个老大哥3在看着我。我的感觉,生活在未来的这么一个中国人,到处都有江南春在看着你,无论到哪里,都是他的分众传媒,很多强制性的东西灌输到你的身上。(江南春:袁鸣小姐请放心,那上面真的没有回送的设备,没有探头。)(曹启泰:你不要担心,你今天晚上回家打开水龙头,里面不会流出分众传媒的广告。)说不定有一天会这样,蛮可怕的。很强大的那种压抑,像强迫症。我就老想着你前面那张照片后面写的两个字,变态。
江南春:变态是什么?广告就是用来改变消费者态度的,所以一定要变态。
江南春:我第一个选乔布斯。他是真正对自己参与的产业产生很大改变的人。什么是商业最大的成功?不完全是你挣多少钱,而是对你所处的产业产生过多少影响,这个影响又一直被人所记得。
江南春:第二个是小鹿纯子。她是我那个年代的偶像。现在看来她不属于长得很时尚的美女,但是为了见她妈妈这么一个简单的理由,她付出了一生的努力,这是我那时的青春火焰当中,最令我感动的。如果我的一生,都能像小鹿纯子那样怀着一个简单的目标而去努力,我相信那样的人生是完美的。
江南春:第三个是里尔克。里尔克一直是我青春期时的一个梦想。青春期的时候很穷,经常写诗却又吃不饱饭。如果我有机会再回到过去,我一定会选择被人包养在一个花园当中,轻轻松松写着小诗,生不带来,死不带去。
江南春说
即使分众上市,也不能让我有初恋时的那种感觉。
2 Light Emitting Diode(发光二极管)的缩写。LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像,特别适用于室外环境,具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。
我是中国100个最努力的人之一。
初入职场的江南春
为了能够继续保持虚荣,我只能做个体户了。如果不做相应的转型,我就会失去可以得到虚荣的市场。
即分众媒体。它与大众媒体(mass media)相区别。由于受不同的社会环境因素影响,促成了媒体受众的不同特征,因此出现了媒介从满足大众的需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变,也就是从“广播”向“窄播”,从“大众”向“分众”的转变。
对传媒的利用不仅来源于广阔的市场空间,更来源于天马行空的想像力。没有想像力,市场只能是一潭死水,没有丝毫活力。
我在做分众之前就比较高调,因为我有很多创新观念要表达。分众要引领这个市场的发展,作为市场的开拓者需要对这个市场进行教育。
如今想起多年以前师大校园的生活,总令我有穷途末路的感觉,生命中最高峰的时刻真的已经过去。我记得,那时候,我的夜晚比白天长。每当清晨,我在睡梦中醒来,睁开双眼,就感到自己又重新地复活,当我翻身下床,看见昨夜一首略带缺陷的诗还站在狂乱的句法中,我觉得那种感觉分明就叫做幸福。
当一般人在人满为患的公交车上撕打,为自己赢得了一点空间而自我感觉良好时,陈天桥已经坐上法拉利狂飙而去,令你望尘莫及。
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