可悲的现实是，物质刺激比良心要强大得多。”当一件事对社会有好处但对个人没什么好处时，尤其需要社会去激励个人那样做。哈佛大学教授迈克尔·克雷默发现，如果性生活方面比较保守的人开放一点的话，就能够减缓艾滋病的传播速度，因为他们的出现能够提高女士找到安全性伴侣的概率。问题在于怎样鼓励这类人变得开放，又不至于让性活动原本就糜烂的人变得更放荡。结果，兰兹伯格说：“我唯一能够想到的奖赏是提供免费的安全套。我们的目标是要把避孕套的价格降到零以下，要给使用避孕套的人以奖励。”
5.“爱情”和强迫性精神病没区别
浪漫的爱情等于严重的强迫性神经病？意大利及美国的4位科学家分别观察了20位强迫精神失常患者和20位处在恋爱中的人们。他们将这两组人的血样取来后，同普通、没有恋爱、没有强迫症的且相对更为平静的人的血液进行比较。他们发现，两组被测试者血液中的5-羟色胺指标含量确与常人不同，而且无法从生化的角度来区别恋爱中的人与精神病患者的血液，这让他们获得了搞笑诺贝尔化学奖。
意大利比萨大学的多纳特拉·马拉齐蒂、阿莱桑德拉·罗西、乔瓦尼·B·卡萨诺和加利福尼亚大学（圣地亚哥分校）的哈戈普·阿基斯卡拉，他们将题为“恋爱中的血小板5-羟色胺变异”的研究报告发表在《心理学》杂志上。
为什么很多人不是在恋爱就是在失恋？科学家似乎已经意识到，其实人们爱的不是或不仅仅是某个人，而是爱情本身。